Total tv-reklamen ökar under Q1

Reklamen i både linjär-tv och onlinevideo ökar, vilket innebär att det totala antalet TRP har ökat. Reklamen i linjär-tv dominerar dock fortfarande men procentuellt ökar reklamen i onlinevideo mer – men från lägre TRP-nivåer. 

Siffrorna visar också att antalet annonsörer som köper tv-reklam inte har minskat, trots den generella nedgången av linjärt tv-tittande.

Grafik: Källa: MMS

– Vi har under flera år sett att annonsörer kombinerar linjär-tv med onlinevideo. Numera ser vi allt oftare att enskilda annonsörer optimerar total räckvidd och frekvens i sina målgrupper genom att kombinera dessa. Det är emellertid fortfarande uppenbart att den linjära tv-reklamen levererar betydlig fler TRP för de allra flesta annonsörer. Man bör dock beakta att denna data inte täcker all onlinevideoreklam, men oavsett detta så är TRP-volymerna på helt olika nivåer för tv och onlinevideo, säger Magnus Anshelm, vd på MMS i en kommentar och fortsätter:

– När man tittar närmare på de största annonsörerna finner man att P&G är i topp beroende av att de köper reklamkontakter för så många olika varumärken. Tele2 sticker ut genom att lägga förhållandevis mycket TRP-tryck online, men det är ändå i egenskap av att vara en av de största annonsörerna i linjär-tv som gör att de hamnar som tredje största total-tv-annonsören under Q1 i år.