Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Tisdag27.10.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Rörligt

Så mycket kostar förlusten av hockey-VM

Publicerad: 16 Februari 2011, 05:20
Uppdaterad: 6 December 2015, 15:21

TV6 kan gå miste om intäkter på 35 miljoner kronor per år. Det menar Alexei Grinevski – som gjort beräkningar på hockey-VM:s kommersiella värde.


Ämnen i artikeln:

hockey-VMMTGViasatMindshareTV4

Sedan SVT släppte hockey-VM 1989 har TV3 och Viasat haft rättigheterna. Men från och med 2012 blir det istället TV4 som sänder hockeyfesten.

Enligt Alexei Grinevski, tv-chef för mediebyrån Mindshare, blir det ett stort avbräck för Viasat och MTG TV.

– Spontant känts det som en ganska kännbar förlust. Det är som att ett viktigt ben har kapats, säger han.

Med utgångspunkt i hur mycket extra tittande, och därmed säljbara reklamratings, hockey-VM har genererat till TV6 har han beräknat värdet på evenemanget till omkring 35 miljoner kronor delat på två poster:

• Reklamförsäljning i anslutning till sändningarna: 20-23 miljoner kronor

• Sponsring: 12-15 miljoner kronor

– Exakt hur mycket pengar det rör sig om vet såklart bara MTG och Viasat. Men jag har uppskattat värdet utifrån prislistor och priserna på marknaden, säger Alexei Grinevski.

Utöver de rena reklam- och sponsorintäkterna tillkommer även andra effekter – som är svåra att sätta en prislapp på. Till exempel försvinner möjligheten att marknadsföra hockey-VM som en del av Viasat-utbudet.

Som Dagens Media tidigare har berättat har priserna på attraktiva sporträttigheter stegrats kraftigt under de senaste åren.

Alexei Grinevski tror dock att TV4 kan få bra utväxling på sin investering.

– Det finns anledning att tro att TV4 kan få ett bättre tittande vilket innebär fler säljbara ratings. Det beror också mycket på hur de väljer att paketera det och splitta upp på olika kanaler.

– Det finns en möjlighet att de väljer att boosta TV4 Sport med hockey-VM. Det är en bra katalysator för att driva tittande och distribution.

TV4:s sportchef Hans Pekkari har tidigare lovat att alla Tre Kronors mathcer ska sändas i huvudkanalen TV4.

Han har inte velat kommentera prislappen på rättigheten, som sträcker sig mellan 2012-2017.

Erik Wisterberg

erik@dagensmedia.se

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.