Mäthaveri för online video efter GDPR

Publicister har dragit sig ur tredjepartsaktören Audienceprojects online video-mätningar. "Mätningarna har backat i tiden, nu får man återigen lita på leverantörerna och deras mätverktyg", säger Johnnie Åkerström på Bizkit Havas.

Genom tredjepartsaktörer så som Audienceproject har medieköpare kunnat mäta och jämföra räckvidden för online video och linjär-tv.

Sedan GDPR trädde i kraft har dock möjligheterna att mäta online video förändrats radikalt. Både Youtube och Schibsted har dragit sig ur mätningarna.

- Det innebär att vi har svårt att bevisa vilken total räckvidd vi får online. Vi har rättvisa mätningar för linjär-tv genom MMS men för online video kan man bara mäta en del av universumet. Mätningarna har backat i tiden, nu får man återigen lita på leverantörerna och deras mätverktyg. De får rätta sin egna läxa, säger Johnnie Åkerström på Bizkit Havas.

Jonas Jonsborg, kommersiell chef för Audienceproject i Sverige, säger att man befinner sig i nära dialog med publicisterna för att hitta en lösning. Nyligen godkände Bonnier exempelvis återigen mätningar genom Audienceproject.

Hur lång tid kommer det här att ta?

- Det är svårt att säga. Jag har samtidigt en stor respekt gentemot publicisterna att när det gäller GDPR-relaterade frågor kan det ta viss tid.

Patrick Wallin, mediechef på Mediacom och ordförande för kommittén för rörlig bild säger att det är viktigt att kunna ta reda på hur publicisterna driver räckvidd och frekvens.

– Att olika publicister endast tillåter vissa eller andra tredjepartsleveratörer än sina konkurrenter tar bort möjligheten att mäta över gränser, vilket också hindrar tillväxten av video totalt, vilket såklart är olyckligt.

Läs hela artikeln i Dagens Media Insikt, vecka 42.

Hanna Frick

Reporter

Publicerad 2018-10-18 13.15Uppdaterad 2018-10-18 13.57

Ämnen i artikeln:

Dela artikeln: