Därför sponsrar Tiktok fotbolls-EM

Artikeln har uppdaterats med mejlkommentarer från Tiktok. 

Tiktok blir därmed det första underhållningsplattformen som sponsrar en Uefa-turnering. . Samarbetet omfattar även sponsringsrättigheter för sändningar – vilket ger Tiktok varumärkesexponering under EM-turneringen. 

Plattformen ska släppa bland annat hashtag-utmaningar och livefilmer under turneringen. Uefa ska även för Tiktok tillgängliggöra sitt bibliotek med historiska ögonblick ”för att utveckla engagerande och innovativt innehåll”. 

Fotbolls-EM får också ett officiellt Tiktok-konto som bland annat ska visa exklusivt innehåll från bakom kulisserna men också aktuella händelser och arkivmaterial. 

– Tiktok vill stärka sin position som den självklara platsen för fotbollssupportrar att dela deras passion för sporten. Som officiell partner kommer Tiktok tillhandahålla en plats där fans kan följa sina favoritkreatörer, dela sitt bästa fotbollsinnehåll och skapa sina egna unika ögonblicksreaktioner och hyllningar kring turneringen, skriver en talesperson från Tiktok i ett mejlsvar till Dagens Media.

Vad hoppas ni uppnå genom sponsringen? 

– Vårt community älskar att hylla sport på kreativa sätt. Genom partnerskapet hoppas vi att fler kommer att kunna ta del av, och återuppleva, de unika händelser som kommer skapas under EM, skriver talespersonen. 

Är sponsringen ett sätt för Tiktok att bredda målgruppen? 

– Tiktok har redan ett väldigt aktivt sportcommunity, men under sommaren hoppas vi att supporters som ännu inte har Tiktok väljer att ta del av alla händelser kring fotbolls-EM på Tiktok. 

Hur mycket avtalet är värt vill inte Tiktok svara på med hänvisning till att de inte kommunicerar belopp för marknadsinvesteringar. 

LÄS OCKSÅ: Tiktok-bugg läckte användares telefonnummer
Instagramchef självkritisk om Reels: ”Tiktok ligger steget före”