Kort kampanj om lång båt

Nästa torsdag går premiärturen för Stena Lines nya färja mellan Göteborg och Kiel.

Färjan, som är Nordens längsta med sina 240 meter, lanseras med en kort men intensiv kampanj i Västsverige.

Huvudmediet är radio med ett tiotal klipp där komikern Per Andersson, känd från Parlamentet, går runt i Göteborg och ställer frågor om längd.

Start Communication har gjort kampanjen.

– Steg ett i kampanjen handlar bara om storlek, på olika sätt i olika kanaler. Intresset brukar bli stort när det handlar om världens längsta, så vi passar på att rida på den vågen, säger PeO Axelsson, marknadschef på Stena Line Tyskland.

I steg två handlar det om att berätta vad den nya färjan innebär för reseuppplevelsen.

Förutom radiospottar, och ett samarbete med morgonprogrammet ”Rivstart” i Bandit, som även sänds i TV6, gör Stena Line en bred utomhuskampanj i västra Sverige, dagspressannonser och gerillamarknadsföring om storlek, tillsammans med Miami.

– Vi har bland annat personer på styltor med långa sandwich-skyltar och har satt upp skyltar på restaurangtoaletter med frågan om storleken har betydelse, säger PeO Axelsson.

Lanseringskampanjen pågår i en dryg vecka, med kulmen i helgen.

– Ingen som är i Göteborg i helgen kommer att missa att vi lanserar en ny färja, säger PeO Axelsson.

Under hösten fortsätter kampanjen i print.