Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Radio/podd

Efter NRJ-affären – SBS mosar MTG

Publicerad: 21 januari 2013, 10:08
Uppdaterad: 6 december 2015, 13:58

Här är dråpslaget för MTG Radio. Sifos nya radiomätning visar att konkurrenten SBS kapar åt sig en nära dubbelt så stor marknadsandel.


Från och med årsskiftet är det den nya radiomätningen PPM som utgör de offentliga lyssnarsiffrorna för nationella radiokanaler i Sverige.

Förhoppningen är att de nya lyssnarsiffrorna  – som motsvarar tv-världens ratings – ska ge radion en större andel av reklamkakan.

I dag presenterar TNS Sifo de första officiella resultaten av mätningen – som varit länge emotsedd av branschen.

Mätningen är den första som visar styrkeförhållandet mellan de kommersiella radioaktörerna SBS Radio och MTG Radio efter den förstnämndas övertagande av ett tjugotal stationer i NRJ-nätverket.

Av den privata radiokakakan tar SBS Radio en marknadsandel på hela 65,5 procent. Siffran för MTG Radio är således 34,5 procent.

– Det är en väldigt stor skillnad mot tidigare mätningar och det är naturligvis inte så roligt för MTG, säger Claes Boström, chef för TNS Sifos radiomätningar.

I den sista mätningen i det gamla systemet (som gällde tredje kvartalet 2012) var det endast 0,7 procentenheter mellan bolagen. MTG Radios räckvidd låg på 17 procent medan SBS Radio landade på 16,3 procent.

– Den enkla anledningen till den stora skilladen är att ett stort antal stationer inom NRJ-nätverket bytte från MTG till SBS vid årsskiftet. Det är en logisk följd av övertagandet och inte förvånande i och med att det gällde så många stationer, säger Claes Boström.

Enligt den nya mätningen når SBS Radios kanaler en daglig räckvidd på 2 miljoner männskor i ålder 12-79 år. Samma siffra för MTG Radio är 1,3 miljoner.

Sveriges Radio kapar åt sig en marnadsandel på totalt 78,6 procent, sett till bolagets andel av den totala lyssnartiden, varav P4 står för lejonparten.

– Det är värt att notera hur stark P4 är, säger Claes Boström.

Störst av de privata kanalerna är Mix Megapol, som lägger beslag på 8,1 procent av den totala lyssnartiden. Rix FM kommer tvåa på 5,1 procent.

Nyligen blev det känt att de populära profilerna Titti Schultz och Roger Nordin lämnar Rix MorronZoo och MTG Radio för att istället ta över morgonsändningarna på NRJ.

Resultaten i PPM (portable people meter) kommer från en panel med 1300 svenskar i åldrarna 12-79 år och ska spegla panelens faktiska radiolyssnande.

Dagensmedia.se har sökt Christer Modig, vd för MTG Radio, samt Staffan Rosell, vd för SBS Radio.

Fotnot: Kanalen P2 har fått för låga siffror i denna mätning, TNS Sifo kommer att uppdatera informationen inom kort.

Marknadsandel (i procent)

Anger en radiokanals andel av den totala lyssnartiden. Måttet anges i procent.

Station/procent vecka 1/procent vecka 2

SR Radio Total       80,0% 78,6% SBS Radio Total       12,7% 14,0% MTG Radio Total       7,3% 7,4% P1       11,7% 11,8% P2       0,5% 1,0% P3       9,4% 10,4% P4       58,4% 55,4% Mix Megapol       7,7% 8,1% RIX FM       5,1% 5,5% NRJ       2,4% 2,7% Rockklassiker       1,3% 1,6% Bandit Rock       1,3% 1,3%

Daglig räckvidd

Daglig Räckvidd anger andelen lyssnare som en genomsnittlig dag har lyssnat på en radiokanal minst tre sammanhängande minuter. Måttet anges i procent av befolkningen.

Station/procent vecka 1/procent vecka 2

Station          2013-01 2013-02 Radio Total       69,0% 74,7% Privat lokalradio Total       31,2% 36,1% SR Radio Total       55,2% 60,3% SBS Radio Total       22,2% 26,5% MTG Radio Total       15,0% 17,3% P1       12,2% 14,4% P2       1,2% 2,3% P3       13,4% 16,2% P4       41,2% 43,8% Mix Megapol       14,1% 16,1% RIX FM       11,7% 13,6% NRJ       6,4% 7,8% Rockklassiker       3,3% 4,3% Bandit Rock       2,6% 3,5%

Daglig räckvidd (i tusental)

Daglig räckvidd anger antalet lyssnare som en genomsnittlig dag har lyssnat på en radiokanal minst tre sammanhängande minuter. Måttet anges i tusental.

Station/tusental vecka 1/tusental vecka 2

Radio Total       5 306 5 749 Privat lokalradio Total       2 398 2 779 SR Radio Total       4 246 4 638 SBS Radio Total       1 707 2 037 MTG Radio Total       1 155 1 328 P1       936 1 109 P2       94 175 P3       1 028 1 243 P4       3 172 3 367 Mix Megapol       1 083 1 240 RIX FM       900 1 047 NRJ       494 603 Rockklassiker       252 332 Bandit Rock       203 266

Erik Wisterberg

erik@dagensmedia.se

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.