Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

torsdag06.05.2021

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

PR

”Skulle det läckt hade Pussy Riot gått under jorden”

Publicerad: 2 juli 2013, 08:32
Uppdaterad: 6 december 2015, 13:41

Hon chockade Almedalen – genom att ta den väldsberömda feministiska punkgruppen Pussy Riot till Visby. Exklusivt för Dagens Media berättar Ebba Lindqvist om den hemliga planen bakom framträdandet.


Ämnen i artikeln:

Svenska DagbladetSchibstedAlmedalenAlmedalen 2013SVTAftonbladet

– Jag har inte sovit på två dagar, säger en omtumlad och lättad Ebba Lindqvist till Dagens Media sent under tisdagskvällen.

Omtumlad på grund av det massiva genomslaget.

Lättad över att planen – att hålla framträdandet hemligt, för att kunna garantera Pussy Riot-medlemmarnas säkerhet – gick i lås.

I går klockan 17.00 slog hennes idé – att ta det omtalade och kontroversiella konstnärskollektivet Pussy Riot till Gotland – ned som en bomb bland de över 400 journalister, bloggare och politiker som är på plats i Almedalen.

Twitter exploderade med förvånade hyllningar. Mycket få personer visste att ”Serafima”och ”Shaiba” skulle dyka upp under politikerveckan.

SVT sände direkt, liksom Aftonbladet.

– Vi försöker vara så försiktiga som möjligt. Målet är inte att hamna i fängelse. Vi vill fortsätta vår kamp, sade Shaiba vars ord förmedlades till journalisterna via en tolk.

Tillsammans med Serafima är hon på en världsomspännande resa med målet att kritisera utvecklingen i Putins Ryssland – där grundläggande mänskliga rättigheter som yttrandefrihet och kvinnors rättigheter är satta på undantag.

Där folk fängslas för sina åsikter.

Resan går genom ”flera länder i Europa” och USA.

– Vi möter också politiker och ber dem försöka påverka när de träffar politiker från vårt land, sade Shaiba, enligt Sydsvenskan.

I Visby träffade de två medlemmarna EU-minister Cecilia Malmström.

Genomslaget för framträdandet har hittills varit massivt. I samma ögonblick som Pussy Riot-medlemmarna äntrade scenen gick Aftonbladet, SvD och SVT i stort sätt samtidigt ut med att de hade ”exklusiva” intervjuer med Serafima och Shaiba.

Intervjuerna hade gjorts tidigare under dagen på en innergård i Visby. Premisserna var klara. Inga fysiska beskrivningar av medlemmarna. Inga bilder utan huva. Och stenhårt embargo.

Bakom arrangemanget stod ingen stor pr-byrå.

Istället var det lilla Ebba Lindqvist PR som sytt ihop det hela med hjälp av människorättsorganet Civil Rights Defenders samt Folkets Hus och Parker.

Upptakten till årets hittills största snackis i Almedalen började redan i januari, kan Dagens Media berätta.

Då fick Ebba Lindqvist kontakt med Pussy Riots kontaktperson.

Ebba ville få kollektivet till Sverige redan under våren.

– Eftersom de visade sådant mod och vågade resa runt och göra besök kände jag att vi bara måste få hit dem, säger Ebba Lindqvist.

Men det föll. Besöket blev aldrig av.

Istället började Ebba Lindqvist skissa på ett upplägg inför Almedalen. Samtidigt som hon behövde samarbetspartners var det av yttersta vikt att det var aktörer som Ebba Lindqvist kunde lita på, eftersom inget fick läcka ut i förväg.

Valet föll på Folkets hus och Parker, artisten Ane Brun och medborgarrättsorganisationen Civil Rights Defenders.

– De står alla för bra grejer och öppenhet. Vi bestämde oss för att vi skulle försöka ta Pussy Riot till Almedalen, säger Ebba Lindqvist.

Planeringen började. Men först i början av juni föll alla nödvändiga bitar på plats.

– Vi har verkligen velat göra det här och har hela tiden trott på idén. Det blev klart först för ett par veckor sedan, säger Ebba Lindqvist.

För att besöket överhuvudtaget skulle bli av var hemlighetsmakeriet en absolut förutsättning.

SVT, Aftonbladet och Svenska Dagbladet gick alla med på att göra intervjuer med embargo.

– Det har varit ett tydligt och absolut krav. Skulle framträdandet ha läckt ut skulle det inte ha funnits någon nyhet eftersom Pussy Riot då skulle ha gått under jorden.

Något som nyligen skedde i Helsingfors.

Enligt Ebba Lindqvist finns det en tydlig hotbild mot Pussy Riot – även när de är i ett land som Sverige.

Pussy Riots medlemmar riskerar ständigt att arresteras.

– Den ryska underrättelsetjänsten har koll på dem, säger Ebba Lindqvist.

Är du nöjd med hur framträdandet blev och genomslaget?

– Alla har varit så spända, det är så mycket som står på spel och detta är inget vanligt pr-jippo.

– Jag är oerhört nöjd. De har gett bra intervjuer och fick sagt det de ville säga. Budskapet om yttrandefrihet gick fram.

Både SvD, SVT och Aftonbladet hävdade att deras intervjuer var exklusiva. Hur gick det till?

– Några medier fick enskilda intervjuer och andra fick vara med på ett runda bordssamtal. Det viktiga var att det gick ut brett.

Hur skattar du personligen denna händelse i ditt yrkesliv som pr-konsult?

– Det blir märkligt att bedöma det på det sättet. Jag är bara otroligt stolt över att de vågade göra det och att vi lyckades genomföra det. På så sätt är det en absolut höjdpunkt.

Har du kunnat sova någonting dagarna innan framträdandet?

– Nej har inte sovit på två nätter. Nu äter jag mitt första mål mat på ganska länge, säger Ebba Lindqqvist.

Pussy Riots framträdande i Almedalen – som påannonserades av de dj-duon Rebecka och Fiona – blev också lanseringen för "Amas (Art Makes A Stand) " ett nytt nätverk för konstnärer och artister. 

Bakom idén till nätverket står Ebba Lindqvist och Ane Brun.

Ebba Lindqvist har ett förflutet i musikbranschen och har bland annat jobbat som studiomanager på musikstudion Matrix Maison Rouge i London. I Sverige har hon bland annat jobbat för Warner Music och pr-byrån Skiva.

2006 startade hon den egna byrån Ebba Lindqvist PR som har tre anställda.

Ebba Lindqvist lämnar nu under tisdagen Visby och Almedalen.

Läs även:

Läs mediernas täckning av Pussy Riots framträdande här:

Svenska Dagbladet

SVT

Aftonbladet

Erik Wisterberg

erik@dagensmedia.se

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.