Studie: Att synas i coronakontext slår inte mot annonsörer

Många annonsörer undrar hur man bör tänka kring marknadsföring mitt i en coronakris. Vissa är oroliga för att deras varumärke kan påverkas negativt om de förekommer i kontexter av corona. För att ta på hur Schibsteds besökare uppfattar annonser som syns bredvid coronamaterial, har mediehuset nyligen genomfört en undersökning.

Många respondenter är tydliga med att de vill ha positiva budskap och lättsamma ”vanliga” annonser från företagen. En tredjedel uppger även att de ser fram emot att resa, både utomlands och inom Sverige, när risken för att smittas av coronaviruset har minskat avsevärt.

Ioanna Pyrzas, Insight Specialist på Schibsted Marketing Services, kommenterar resultatet i ett pressmeddelande:

– Det är glädjande budskap till våra annonsörer. Nu finns det ett guldläge att bygga sitt varumärke på lång sikt, det finns en tid efter corona. Våra besökare är intresserade och nyfikna på annonsörerna, och vill ta del av information från dem. Passa på att bygga upp ”top of mind” hos konsumenterna nu så är mycket gjort när den värsta krisen är över.

Av de drygt 2700 respondenterna i Schibsteds panelundersökning framkom att 43 procent fortfarande vill ha information om företag och varumärken som de är intresserade av. Bara 8 procent tror att deras uppfattning om ett företag påverkas negativt av att det finns bredvid corona-innehåll.

Estelle Douglas är Head of Trade and Marketing på Schibsted Marketing Services:

– Schibsted har under flera år arbetat med större insiktsbaserade studier för att hjälpa annonsörerna med hur de ska få mest ut av sina medieinvesteringar. Och just nu ser vi det som extra viktigt att vägleda annonsörerna kring hur de ska tänka för att få den önskade effekten som man är ute efter med sin marknadsföring.