Gå direkt till textinnehållet

Digitalt presenteras av:

Så mycket tappar svenska medier till Google och Facebook

Annonsörerna har kraftigt omfördelat sina medieköp de senaste fem åren, enligt en rapport från Group M.

Group M har i en färsk rapport undersökt hur medieinvesteringarna utvecklats de senaste fem åren. Analysen bygger på data från IRM, Kantar Sifos reklammätningar och de olika mediebolagens årsredovisningar.

Rapporten visar bland annat att Google är sju gånger större än Schibsted, och att Facebook är dubbelt så stort som Discovery Networks – sett till reklamintäkter.

Google och Facebook kan dessutom uppvisa en accelererande tillväxt, medan de andra medieföretagen, med undantag för utomhusbolagen och radionätverket Bauer Media Group, backar.

– Utvecklingen är glasklar. Ingen har slutat googla och gått tillbaka till att leta i gula sidorna. Det är ”mobile first” som gäller. Faktum är att de amerikanska bjässarna Google och Facebook står för mer än hela tillväxten på 10 procent per år medan de lokala bolagen tappar. Vår sammanställning visar en revolution i tabellform, säger Martin Hugosson, vd för Group M i Sverige, i ett pressmeddelande.

 

 MSEK (reklamintäkter)* 2012 2017 Differens
Google 2 240 000     9 600 000     7 360 000   
Bonnier 5 800 000     4 750 000    -1 050 000   
Facebook n.a.       1 600 000     1 600 000   
MTG 1 500 000     1 400 000    -100 000   
Posten (DR) 1 600 000     1 350 000    -250 000   
Schibsted 1 400 000     1 300 000    -100 000   
Discovery Networks 850 000     800 000    -50 000   
Mediekompaniet 1 100 000     620 000    -480 000   
Clear Channel 400 000     575 000     175 000   
JCDecaux 225 000     285 000     60 000   
Bauer Media Group 225 000     300 000     75 000   
Stampen Group 340 000     200 000    -140 000   
       
  15 680 000     22 780 000     7 100 000   

 

*Källa: Sammanställningar av: IRM, Kantar Sifo:s Reklammätningar och de olika bolagens årsredovisningar

Madeleine Nilsson

Redaktör

Publicerad 2018-06-19 07.03Uppdaterad 2018-06-19 07.10

Ämnen i artikeln:

Dela artikeln: