"E-sport är för oss en annonsaffär"

Varför har ni valt att ingå i ett partnerskap med datorspelstävlingen Dreamhack?

– Vi inser att om vi som mediehus ska fortsätta att vara relevanta för våra annonsörer måste vi utvecklas. Vi ville ta oss in i gamingvärlden och valde att göra det genom att samarbeta med dem som är bäst i världen på det.

Hur ser samarbetet ut?

– Det är ett treårigt samarbetsprojekt. Vi har byggt en ny studio i Stockholm som de kommer att använda.

Vilka är sponsorerna?

– Axe är de enda jag kan avslöja just nu. Dreamhack har även sina egna sponsorer, men vi delar på intäkterna.

Vad vinner ni på samarbetet?

– E-sport för oss är en annonsaffär. Vi är störst i vår värld inom sport och vill ta en position inom e-sport för att driva trafik till våra kanaler.

Hur snabbt växer e-sporten?

– Det är ett globalt fenomen som växer så det knakar. Vår förhoppning är att vi ska kunna få sporten att växa ännu snabbare.