Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera
Sök



Dagspress

Dammsugarannonsen sexistisk - fälls av RO

Publicerad: 28 Maj 2014, 07:43
Uppdaterad: 6 December 2015, 12:36

Electrolux annons som visar en kvinna som dammsuger medan mannen sitter på soffan är könsdiskriminerande, fastslår RO.


Ämnen i artikeln:

ElectroluxReklamombudsmannen

En privatperson anmälde Electrolux annons, som publicerats i tidningen VillaFakta, för att vara könsdiskriminerande.

Annonsen visar ett hem där en kvinna dammsuger i förgrunden medan en man sitter tillbakalutad i en soffa med en laptop i knät.

Anmälaren anser att annonsen är plump och skriver bland annat i sin anmälan:

"Vi delar väl på hushållets sysslor? Om hon är hemmafru så har hon städat innan han kom hem, att hon städar medan mannen ligger i soffan indikerar att hon arbetat hel dag precis som han gjort. Jättebra att sätta kvinnans naturliga plats – vid dammsugaren. Vilket år är det? 1960?"

Electrolux menar att bilden som använts är några år gammal och att de är medvetna om risken för stereotypa bilder i samband med reklam för hushållsprodukter.

De bestrider dock att annonsen skulle vara könsdiskriminerande och säger i sitt yttrande att den måste förstås i ett bredare sammanhang tillsammans med de övriga annonserna som omväxlande visar städande män och kvinnor.

Reklamombudsmannen anser att annonsen ger en stereotyp bild av könsrollerna och konstaterar att den är könsdiskriminerande.

Andrea Svanberg


Dela artikeln:

Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.