Dammsugarannonsen sexistisk - fälls av RO

2014-05-28 09:43  

Electrolux annons som visar en kvinna som dammsuger medan mannen sitter på soffan är könsdiskriminerande, fastslår RO.

En privatperson anmälde Electrolux annons, som publicerats i tidningen VillaFakta, för att vara könsdiskriminerande.

Annonsen visar ett hem där en kvinna dammsuger i förgrunden medan en man sitter tillbakalutad i en soffa med en laptop i knät.

Anmälaren anser att annonsen är plump och skriver bland annat i sin anmälan:

"Vi delar väl på hushållets sysslor? Om hon är hemmafru så har hon städat innan han kom hem, att hon städar medan mannen ligger i soffan indikerar att hon arbetat hel dag precis som han gjort. Jättebra att sätta kvinnans naturliga plats – vid dammsugaren. Vilket år är det? 1960?"

Electrolux menar att bilden som använts är några år gammal och att de är medvetna om risken för stereotypa bilder i samband med reklam för hushållsprodukter.

De bestrider dock att annonsen skulle vara könsdiskriminerande och säger i sitt yttrande att den måste förstås i ett bredare sammanhang tillsammans med de övriga annonserna som omväxlande visar städande män och kvinnor.

Reklamombudsmannen anser att annonsen ger en stereotyp bild av könsrollerna och konstaterar att den är könsdiskriminerande.

Andrea Svanberg

Kommentarer

Välkommen att säga din mening på Dagens Media.

Principen för våra regler är enkel: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna. Alla kommentarer modereras efter publiceringen av Dagens Media eller av oss anlitad personal.

  Kommentarer

Läs även

Åsikter & debatt