Sveriges annonsörer: De gör trovärdigast reklam

Branscherna som nästan ingen ser som trovärdiga är IT och telekom, hygien och kosmetik samt rekrytering och management. Det visar en undersökning från Novus som gjorts på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges annonsörer, där 1018 personer 2-8 februari listade tre reklambranscher man anser gör mest trovärdig reklam.

Var femte svarade utbildning och forskning, av de 25 branscher som var valbara.

– Det som förvånade oss var inte att utbildning och forskning var i topp men att kultur och nöje och dagligvaror var det. Det är väldigt reklamintensiva brancher, så det är glädjande att se. Men vad det beror på mer exakt får vi undersöka, säger Tero Merjamäki, pressansvarig på Sveriges annonsörer.

Kultur och nöjesbranschen rankades högt, särskilt bland kvinnor, medan män i högre grad rankade industri och tillverkning som mer trovärdiga.

Sveriges annonsörer ser det som negativt att branscherna för bank, finanser och försäkringar har så låg trovärdighet bland de tillfrågade. Något som enligt Tero Merjamäki kan vara en följd av att man som kund kan känna sig liten och maktlös i förhållande till den stora banken eller försäkringsbolaget.

Noterbart är också att bara 13 procent tagit med rättsväsendet på sin topp tre-lista. 15 procent svarade att de inte tycker att någon reklambransch är trovärdig.

– Det brukar ligga i att svenska folket brukar ha en ganska negativ inställning till reklam. Att reklam kan anses som påträngande och störande oavsett bransch, säger Tero Marjamäki.