Byråerna hänger löst i år

I analysföretaget Regis undersökning ”Årets Byrå 2011” uppger 22 procent av marknadscheferna att de tänker se över sina byråsamarbeten. En siffra som har ökat för varje år sedan 2007, och som nu alltså når en ny rekordnivå.

Jessica Bjurström, vd för Sveriges Kommunikationsbyråer, anser att svenska annonsörer byter byrå alldeles för lättvindigt.

– Bra reklam kräver ibland uthållighet. Tele 2:s ”Fåret Frank” är ett bra exempel. Manéret tog sina törnar i början och det fanns säkert de som ville dra i nödbromsen. I dag är manéret ett av de starkare på marknaden.

Enligt undersökningen är vissa byråsamarbeten mer stabila än andra. Bara 16 procent ser över mediebyråsamarbetet medan närmare 30 procent tänker se över både pr- och reklam­byråsam­arbetena.

Hans Gennerud, ordförande för pr-företagens branschorganisation Precis, säger att kunder som länge jobbat med köpta medier kan ha fel förväntningar på pr.

– De vill synas i medier och det ska gå fort. För köpta medier finns tydligare referensramar för vad som är framgång än inom pr. När uppfattningen om vad som är ett bra resultat skiljer sig åt är det lätt att gå till en annan byrå.

Han fortsätter:

– Men i takt med att företagens pr-vana mognar kommer bytesfrekvensen att sjunka. Det här är främst ett problem för de mindre byråerna, de större pr-byråerna har relativt långa sam­arbeten redan i dag.

Staffan Slörner, vd för Sveriges Medie­byråer, säger om medie­byråernas relativt stabila samarbeten:

– Reklambyråernas arbete handlar om kreativitet, tycke och smak, saker som alla kan ha en åsikt om. För mediebyråerna, där det är så oerhört stora pengar inblandade, handlar mycket om leveranstrygghet. Mediebyråerna har varit duktiga på att bevisa sig och förklara vikten av långa byrå­relationer.

En kund som ny­ligen bytt reklambyrå är Apollo, som lämnade Åkestam Holst för Ingo.

– Vi behövde en nystart, säger Caroline Forshéll, nordisk marknads­direktör för Apollo.

Hon fortsätter:

– Trycket på kommunikationen bara ökar och man behöver nya koncept för att sticka ut. Som Tele2 och Com Hem. De bygger helt nya världar. Marknadschefer påverkas och byråbyte blir en naturlig följd.