Strategi och analys

Del 3 av 6. Hur resonerar Sveriges största annonsörer kring marknadsföringsbudgeten år 2020? Marknadscheferna på Tui, Telenor, Volkswagen, Lendo och Telia berättar om strategierna för...

ALMEDALEN 2019. Onsdagen var Liberalernas dag i Almedalen – och intresset för nya partiledaren Nyamko Sabuni märks i sociala medier.

Veckans omtalade bilbränder har fått Moderaterna att köpa ordet på Google.

UPPDATERAD. Djupare kunskap i mobil marknadsföring blir allt viktigare. Tre deltagare på Dagens Medias och Edlegios kurs i just mobil marknadsföring vittnar om vad de...

GRANSKING. Är sponsrad journalistik – som både Kit och Breakit gör i samarbete med annonsörer – ett smart sätt att finansiera oberoende journalistik, eller ett...

Stort fokus på flexibilitet och smidig digital upplevelse när Synsam lanserar det nya konceptet Ai. "Vi tycker att det är självklart att våra kunder ska...

Hur problematiskt är det för en reklambyrå att ta uppdraget att hjälpa ett politiskt parti att vinna ett val? Åsikterna går isär bland Sveriges största...

Billig försäljning blev dyr för spritföretaget.

Inför valet: ny myndighet för psykologiskt försvar, stöd till medieaktörer och initiativ till samarbeten med sociala medier.

Moodscores vill utmana systemet för att mäta reklam. Den nya tjänsten, som lanseras i dag, ska mäta kommunikationens emotionella värde och redan nu står det...

Optimera effekten av din kommunikation med Dagens Medias kostnadsfria Effektskola. Beställ den här.

Moderaternas nästa partiledare har chans att framstå som "räddaren i nöden", menar vd Patrik Westander.

Bonnier News Sales rekryterar nya specialister och gör omstruktureringar för att möta digitaliseringens hårda krav.

HELGLÄSNING. Hur agerar man som företag när man ofrivilligt dras in i en terrorattack? Spendrups berättar om hur de tänkte och navigerade vid tiden för...

Mittmedia går över till header bidding för att dra in mer pengar.

UPPDATERAD. Dagens Media synar turerna kring Metro med två pr-experter på Prime och Westander. "Kommer att ta tid att bygga upp förtroendet igen", säger pr-experten...

När är det "okej" att som företag kommunicera ut sina budskap efter en tragisk och traumatisk händelse som fredagens terrorattack? Charlie Stjernberg och Anders Wennerstrand...

Ica, Yes och Apoteket – är några av de varumärken som svenska kvinnor gillar mest. Endast ett utländskt varumärken har lyckats ta sig in på...

Intresset för USA-resor har aldrig varit så lågt under de tio år som Flygresor.se fört statistik.

Pia Grahn blir ny vd när Robert Skölfman kliver av.

IPG etablerar IPG Mediabrands i Sverige och samlar sin spetskompetens under ett och samma tak till våren. I samband med etableringen går Urban Hilding in...

Hallå där... Anna Fairbrass, marknadschef på DIK, vad har ni fått för respons på DIKsessions?...

Bara veckor efter att såväl Influencers of Sweden och Sweden Influencers annonserat att de ska lansera valutor för influencer marketing – tänker nu även Sveriges...

Sökverktyget på Google uppdateras. Men förändringen kommer med vissa konsekvenser: "Tiden att anpassa sig till mobilen är nu".

Sveriges Annonsörer och Rättighetsalliansen uppdaterar ”svarta listan”. Här är filmsajterna annonsörerna ska undvika.

HELGLÄSNING. För tre år sedan fick svenska Lynxeye i uppdrag att ta fram positioneringen för Volvos syskonmärke. Christian Ihre, vd på Lynxeye, berättar för Dagens...

Tele2 gör stora nedskärningar bland personalen, bland annat på marknadsavdelningen.

Presschefen Gabriel Francke Rodau är ny kommunikationschef på Swedbank. "Banken förtjänar ett starkare varumärke", säger han.

Stefan Nerpin, tidigare marknadschef på SEB och Vattenfall, byter Norge mot den svenska bussbranschen.

Adtech-bolaget Albacross, som erbjuder en tjänst för företag att styra sin B2B-marknafsföring till utvalda målgrupper och företag, värvar Kenny Spångberg till rollen som chief commercial...

Facebook har felberäknat statistiken för videovisningar i två års tid. Det skriver The Wall Street Journal. Anledningen är att Facebook av misstag inte räknat med...

Spendrups byter visuell identitet och presenterar en ny logga. "Känns bra att vara mer samtida", säger vd:n Fredrik Spendrup.

Nu är det bevisat – doften av nybakade bullar får dig att handla mer.

I flera veckor har nyheten om Samsungs återkallelse av mobiltelefonen Galaxy Note 7 cirkulerat i medier. "Vi ser en tydlig negativ nedgång, framförallt när det...

NK:s skyltdocka fick Per Lernström att se rött – nu har dockan skrotats.

Det egna varumärket ”I love eco” drabbat.

Stockholm Visitors Board blir Visit Stockholm och ändrar inriktning på sitt marknadsföringsarbete. Långa partnersamarbeten förnyas inte.

Ica kände till giftet i polska äpplena – därför informerades inte kunderna.

7 av 10 tycker att alkoholreklam förskönar bilden av alkohol och uppmanar till drickande, enligt en undersökning som Sifo tagit fram på begäran av IQ.

Här är charterbolaget som Sverige helst åker på semester med.

För sjunde året i rad tar Coop hem segern som Sveriges grönaste varumärke.

IRMs senaste kvartalsrapport visar på en stark tillväxt.

Zalster visar hur svenska varumärken presterar på Instagram.

Mittmedias egenproducerade annonsverktyg, Reacher, har redan testats av ett fåtal kunder och ska komma ännu närmre den ultimata annonseffekten, enligt Magnus Söderlund, affärsutvecklingschef på Mittmedia.

Google spöade Yahoo och Alta Vista – och skapade världens största sökmotor. Nu vill Google revolutionera marknadsförarnas vardag, genom att förvandla data till pengar.

Här är resultatet från Pr-barometerns kommunikationsundersökning.

Micael Dahlén provade livet som tiggare – för att kunna svara sitt barn.

Google släpper färska råd till Sveriges marknadschefer – och hyllar två svenska företag som just nu jobbar framgångsrikt med sin marknadsföring.

Pukka, Scouterna och Skistar Sälen skapar mest engagemang på Instagram.

Trots rekonstruktionen – Indiskas reklamoffensiv fortsätter. Samtidigt finns flera byråer med på den långa listan över Indiskas fordringsägare, kan Dagens Media berätta.

Här är varumärkena som toppar Yougovs mätning.

Krisande Volkswagen skrotar devisen ”Das Auto”.

Liberalernas politik kan inte anses vara liberal, tycker anmälaren.

Det finns starka skäl till att MTG har slagit klorna i Splay.Youtube-nätverkets räckvidd och intäkter skjuter just nu i höjden.

Här är annonsörerna som ökat – och minskat – sina reklamköp mest under året.Ikeas återtåg i dagspress och digitala offensiv har gett en ökning på...

3 av 10 ökar sin budget i årets sista kvartal.Det visar Dagens Medias Marknadschefsbarometern – där marknadscheferna också förklarar vad som måste göras åt adblock-frågan.

Allra bäst trivs hon i skidbacken. Efter fyra år på Schibsted tar Frida Lundh över mediebyrån PHD. "Jag behöver en ny utmaning. Man kan koppla...

På mindre än ett halvår har svenska Newstag nått tittare i 225 länder.Omkring 10 miljoner klipp har startas på sajten den senaste månaden.– Vi bygger...

Publiken har flyttat till mobilen – men pengarna hänger inte med.För Dagens Media ger tre säljdirektörer sin förklaring.En av orsakerna: omogna annonsörer.– Många har fortfarande...

Trots det massiva genomslaget – SD ser sig fortfarande som utestängda från samhällsdebatten.Lösningen: Kampanjer som de kritiserade flygbladen på Lesbos.– Vi har ett behov av...

Alla fortsätter att prata om linjär-tv:s död. Här är siffrorna som visar att liket lever, skriver Erik Wisterberg.

Sverigedemokraterna är Sveriges andra största parti sett till mediegenomslaget – och är störst i rapporteringen kring flyktingfrågan.Det visar en undersökning som Retriever har gjort för...

Tres Hallon utmanar Halebop som populärast bland ”prispressarna”.Samtidigt vill Vimla erbjuda något mer än bara lågt pris.– Jag kallar det ett socialt varumärke, säger Telenors...

Han fick lämna MTG när Viaplay slogs ihop med MTGx. Nu jobbar Niclas Ekdahl med ett hemligt projekt inom Ericsson – som enligt uppgift till...

Dyr och opålitlig – men trevligast.– Många historiska faktorer påverkar, säger Com Hems nye marknadsdirektör Jonas Lundquist.

De unga tittarna lämnar linjär-tv. De som stannar kvar väljer i allt större utsträckning SVT framför reklam-tv-kanalerna.– De kommersiella kanalerna bör vara oroade. Det här...

Telia toppar listan – både med modervarumärket och uppstickaren Halebop.– Alla har en relation till Telia, säger Lars Axelsson.

Efter nära två decennier tillsammans går Tele2 och Forsman & Bodenfors skilda vägar. Nu ska Tele2 och Comviq hitta en ny väg framåt – med...

Reklamfilmen för Elgiganten ”räddade hans liv”. Tio år efter den klassiska ”cykel på köpet”-reklamen listar Erik Wisterberg fem tecken på att Dogge Doggelito är ett...

Titta på siffrorna i tabellerna på det här uppslaget.Där hittar ni det största bekymret för de svenska reklam-tv-kanalerna.Nästan alla nya svenska produktioner ratas av tittarna.

Att peppra mobilsajterna fulla med fler traditionella annonser är inte lösningen, enligt Mittmedia.– Det heta spåret nu är native och branded content, säger affärsutvecklaren Magnus...

Forsman & Bodenfors ad Silla Levin blir Guldäggets juryordförande.– Det är så klart spännande och ärofullt, säger hon till Dagens Media.

Framtiden ser motig ut för sportkedjorna – som nu får hård konkurrens både från nischbutiker, e-handlare och modekedjor.– Det är en stor förändring i livsstil...

Trafiken i mobilen har exploderat – och ökar i flera fall med 100 procent.Men reklamköpen hänger inte med.Här berättar tre annonsörer varför pengarna inte hittar...

Rörlig reklam online tar inte tillräckling hänsyn till device, redaktionell miljö och tid på dygnet. Det skriver Playads Alexei Grinevski.

… Fredrik Dahl, som läxas upp för sin marknadsföring där han hävdade sig kunna ge elöverkänsliga ”tillgång till livet”.

...Gustaf Karling, som blir vd för Everysport Media Group, en sammanslagning av Traveas Sports Media och Everysport med Svenska Fans och Sportsverige i portföljen.

En revolution för SVT döljer sig i regeringens höstbudget, skriver Dagens Medias Erik Wisterberg.

Programmatic är fortfarande i sin linda men kommer att ha stor påverkan på publicister och annonsörer i framtiden. Det hävdar programmatic-bolagen själva.– Det finns ett...

Dagens Media inleder ett samarbete med Kommunikationspodden.– Vi lägger in en ny växel, säger grundaren och programledaren Max Landergård.

Print är inte längre ett huvudmedieval för annonsörerna, och har inte varit det på länge. Men annonsörerna flyr inte dagspressen, skriver Staffan Lönner, vd för...

Får man förståelse för tekniken som annonsör kan man jobba med programmatic integrerat i hela marknadsstrategin.Det anser Malin Born, global marknadschef på DSP-bolaget Delta Projects.

Som första aktör utanför tv-branschen valde Aftonbladet TV att gå med i MMS webb-tv-mätning. Nu kräver mediebyråerna att Aftonbladet särredovisar autostarterna.

Billig – men sämre på service och kunskap.Nu ska Media Markts personal utbildas.– Vi har haft stort fokus på låga priser, säger Mia Lund Hanusek,...

Uppdraget är tydligt: ”Stärk förtroendet.”Malou Sjörin, 43, kastar livbojen och kliver ombord som kommunikationsdirektör på SJ.– Jag har aldrig haft så ont i magen, säger...

Hallå där…… Lars Johansson, chefredaktör och ansvarig utgivare på Helsingborgs Dagblad, som de senaste två åren haft en beef med Helsingborgs stads internetutvecklare Joakim Jardenberg.

Magnus Johansson tillträdde som Nordenchef på DSP-bolaget Rocket Fuel för två år sedan. Här ger han sina bästa tips till annonsörerna.

Allt fler investerar i betalt sök, vilket gör söklandskapet mer komplext.Lisa Wennström berättar hur annonsörer får bäst effekt på sin sökannonsering.