Strategi och analys

Ett eget råd bestående av en rad namnkunniga marknadsstrateger bildas för nyckeltalet Share och search (SoS).

Pandemiåret 2020 skapade ett stort sug efter digitalt innehåll. Streamingtjänster och nyhetssajter slog rekord, samtidigt som oron i världen gav meditationsappar och pussel skjuts. Kristin Heinonen tittar på hur användarnas medievanor påverkades och vad det kan betyda framåt.

Vi fortsätter att fördjupa innehållet på dagensmedia.se. Här är tio branschexperter som delar med sig av kunskap och insikter till Dagens Medias prenumeranter under våren 2021.

Den dramatiska utvecklingen på den svenska dagstidningsmarknaden har aktualiserat frågan kring ägandet och ägarformer. Och visst har ägandet betydelse – inte minst för resultatet och överlevnad, skriver Stefan Melesko.

Tidskrifterna måste sluta deppa och börja inse att det finns massor av möjligheter i 2020-talets digitala värld. Dagens Medias kolumnist Anders Malmsten redogör för alla möjligheter som finns.

Kvällstidningarna lyfts ofta fram som branschens föredömen vad gäller digitalisering, men intäkterna har inte vuxit – tvärtom, skriver Stefan Melesko, som har djupdykt i kvällspressens utveckling.

ANALYS. Vad är det som gör Ebays rubrikannonssajter så attraktiva för Schibstedbolaget Adevinta? Här handlar det inte om att köpa en konkurrent för att på sikt skapa en monopolsituation. Fördelarna med ett samgående ligger på ett annat plan, skriver medieanalytikern Lars Herlin.

Del 3 av 6. Hur resonerar Sveriges största annonsörer kring marknadsföringsbudgeten år 2020? Marknadscheferna på Tui, Telenor, Volkswagen, Lendo och Telia berättar om strategierna för nya decenniet.

ALMEDALEN 2019. Onsdagen var Liberalernas dag i Almedalen – och intresset för nya partiledaren Nyamko Sabuni märks i sociala medier.

Veckans omtalade bilbränder har fått Moderaterna att köpa ordet på Google.

UPPDATERAD. Djupare kunskap i mobil marknadsföring blir allt viktigare. Tre deltagare på Dagens Medias och Edlegios kurs i just mobil marknadsföring vittnar om vad de har lärt sig.

GRANSKING. Är sponsrad journalistik – som både Kit och Breakit gör i samarbete med annonsörer – ett smart sätt att finansiera oberoende journalistik, eller ett slag om trovärdighet och integritet som håller på att förloras? Åsikterna går isär när Dagens Media frågar experter, annonsörer och publicisterna själva.

Stort fokus på flexibilitet och smidig digital upplevelse när Synsam lanserar det nya konceptet Ai. "Vi tycker att det är självklart att våra kunder ska kunna prenumerera på glasögon, som man idag gör med exempelvis Spotify, Netflix eller bilen".

Hur problematiskt är det för en reklambyrå att ta uppdraget att hjälpa ett politiskt parti att vinna ett val? Åsikterna går isär bland Sveriges största byråer. Dagens media har pratat med fem av dem.

Billig försäljning blev dyr för spritföretaget.

Inför valet: ny myndighet för psykologiskt försvar, stöd till medieaktörer och initiativ till samarbeten med sociala medier.

Moodscores vill utmana systemet för att mäta reklam. Den nya tjänsten, som lanseras i dag, ska mäta kommunikationens emotionella värde och redan nu står det klart att en av kunderna blir MTG.

Optimera effekten av din kommunikation med Dagens Medias kostnadsfria Effektskola. Beställ den här.

Moderaternas nästa partiledare har chans att framstå som "räddaren i nöden", menar vd Patrik Westander.

Bonnier News Sales rekryterar nya specialister och gör omstruktureringar för att möta digitaliseringens hårda krav.

HELGLÄSNING. Hur agerar man som företag när man ofrivilligt dras in i en terrorattack? Spendrups berättar om hur de tänkte och navigerade vid tiden för dådet. Kommunikationschefen Mårten Lyth beskriver händelsen som "ett ärr på företagskroppen som vi aldrig kan ta bort."

Mittmedia går över till header bidding för att dra in mer pengar.

UPPDATERAD. Dagens Media synar turerna kring Metro med två pr-experter på Prime och Westander. "Kommer att ta tid att bygga upp förtroendet igen", säger pr-experten Sebastian Stjern på Westander.

När är det "okej" att som företag kommunicera ut sina budskap efter en tragisk och traumatisk händelse som fredagens terrorattack? Charlie Stjernberg och Anders Wennerstrand på Prime respektive Westander ger sin syn på saken.

Ica, Yes och Apoteket – är några av de varumärken som svenska kvinnor gillar mest. Endast ett utländskt varumärken har lyckats ta sig in på listan.

Intresset för USA-resor har aldrig varit så lågt under de tio år som Flygresor.se fört statistik.

Pia Grahn blir ny vd när Robert Skölfman kliver av.

IPG etablerar IPG Mediabrands i Sverige och samlar sin spetskompetens under ett och samma tak till våren. I samband med etableringen går Urban Hilding in som vd på IPG Mediabrands Sverige.

Hallå där... Anna Fairbrass, marknadschef på DIK, vad har ni fått för respons på DIKsessions?

Bara veckor efter att såväl Influencers of Sweden och Sweden Influencers annonserat att de ska lansera valutor för influencer marketing – tänker nu även Sveriges Annonsörer och Tailsweep göra detsamma.