"Vi lever fortfarande med kampanjen"

Med Rolighetsteorin gjorde Volkswagen och DDB Stockholm Sveriges mest framgångsrika bilreklam på åratal.Nästa år väcks teorin till liv igen.

Rolighetsteorin belönades med Grand Prix i både Cannes Lions och Eurobest 2010.

Teorin, att det går att ändra folks vanor genom att göra dem roliga, presenterades med tre konkreta exempel hösten 2009 – en pianotrappa i t-banan, världens djupaste papperskorg och ett arkadspel för glasåtervinning.

Nästa steg var att uppmana folk att skicka in egna förslag. Det ledde till att Hastighetslotteriet genomfördes i verkligheten ett år senare, vilket gav DDB ytterligare lejon i Cannes.

– Vi lever fortfarande med Rolighetsteorin, säger Volkswagens digitala marknadschef Katarina Lakowitz.

Kampanjen lanserade Volkswagens miljöteknik Bluemotion. Hos DDB väcktes idén ur en undersökning där Volkswagen saknades när svenskarna listade miljöbilar, säger DDB:s Jerker Fagerström, som var planner under kampanjen.

– Vi gjorde reklam som inte upplevdes som reklam, vilket man inte hade sett så mycket av då. Istället för att uppmana till köp, avslutade vi med en öppen fråga och bad folk testa teorin själva.

Byrån får fortfarande förfrågningar från företag som vill göra egna versioner av kampanjen. I en stad i USA fanns intresse för att bygga pianotrappor i varje tunnelbanestation för att minska fetman bland befolkningen.

– Kampanjen ledde inte omedelbart till köer hos bilhandlarna, men den har absolut sålt bilar, säger Jerker Fagerström.

Nästa år planeras en stor Think blue-kampanj, och då hoppas Katarina Lakowitz få återuppliva Rolighetsteorin.

– Vi har redan en del idéer, säger hon.

Rolighetsteorin

Priser i urval: 1 Grand Prix, 2 guld, 2 silver, 1 brons i Cannes; 1 guldägg och 1 silverägg 2010; 1 grand prix, 7 guld, 2 silver i Eurobest.

Kund: Volkswagen.

Reklambyrå: DDB Stockholm.

Produktionsbolag: Birth.

Publicerad 2012-11-06 22.00Uppdaterad 2015-12-06 14.05

Ämnen i artikeln:

Dela artikeln: