Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Söndag29.11.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Strategi och analys

Toyota lyfter fram verkstaden

Publicerad: 12 Maj 2010, 06:19
Uppdaterad: 6 December 2015, 15:51

Genom att låta tittarna följa morgonbestyren hos en verkstadstekniker vill Toyota öka attraktionskraften i varumärket.


Den 20 maj drar Toyotas nya reklamkampanj igång. Efter en intensiv lanseringsperiod där fem nya bilar kommunicerades under åtta månader är det återigen dags för Toyota att slå ett slag för varumärket.

I reklamfilmen karikerar Toyota sin egen verkstadspersonal då vi får följa morgonbestyren hos en tekniker som brinner för sitt jobb och är passionerat fäst vid detaljer.

– Det är ordning och reda. Underförstått lyfter vi fram vårt kvalitetskärnvärde, säger Tobias Eklund, reklamchef på Toyota.

Reklamfilmen ska rulla under fyra veckor i TV4, TV4 Plus, TV4 Sport, TV3, TV6 och TV8. Idén bygger på ett verkstadskoncept från Toyotas kundbyrå Customers Only, vilket sedan har förädlats av Saatchi & Saatchi.

– Efter alla lanseringar såg vi en kommunikationsmöjlighet att prata om just Toyota verkstad och på så sätt driva varumärket, servicelojaliteten och trafik till verkstäderna.

Det är första kampanjen där Toyotas relativt nyblivna reklambyrån Saatchi & Saatchi är helt inblandade från idé till färdig kampanj. Tidigare kampanjer har främst varit adaptionsjobb.

– Det är extra roligt att få börja i problemformuleringen och gå hela vägen. Det känns enormt kul för vårt samarbete.

Reklamfilmen är inspelad i Prag och producerad av Flodellfilm.

– Målsättningen är framför allt att stärka liking och preferens och påminna om det som många vet latent, nämligen att våra verkstäder är väldigt bra och har nöjda kunder, säger Tobias Eklund.

Mediebyrå: Mediacompany

Reklambyrå: Saatchi & Saatchi

Art Director: Lisa Engardt

Copywriter: Amalia Pitsiava

Projektledare: Tom Hedström

Produktionsledare: Ebba Jandér

Planner: Per Jaldeborg

Produktionsbolag: Flodellfilm

Regissör: Jakob Ström

Producent: Mikael Flodell

Postproduktion: Flodellfilm/Chimney Pot

Kompositör: Martin Landqvist

Ljud: Ljudligan

Madeleine Nilsson

Redaktör

madeleine@dagensmedia.se

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.