Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera


Strategi och analys

Boxer-Robert: "Det kom som en chock"

BACKSPEGELN. Urban Frånberg är känd som rösten bakom "Boxer-Robert". Men efter 14 år var den tiden plötsligt över.

Erik Wisterberg

erik@dagensmedia.se


Publicerad: 28 April 2015, 21:00
Uppdaterad: 13 Maj 2018, 06:25

Ämnen i artikeln:

BoxerBoxer-Robert

Allt har ett slut, till och med Ica-Stig byttes ju nyligen ut. 2011 bytte Boxer reklambyrå till Saatchi & Saatchi – men konceptet med Boxer-Robert fortsatte till en början.

Två år senare fick Urban Frånberg ett samtal från Boxers marknadschef Johanna Linde.

"Innan du läser tidningarna i morgon, vi kommer att byta koncept", var budskapet.

Eran med Boxer-Robert var över.

– Det kom som en chock, även om jag hade anat det. Jag hade ju ändå gjort Boxer-Robert i 14 år, säger Urban Frånberg.

I dag är han 45 år gammal, och bor på Södermalm i Stockholm. När Dagens Media intervjuade Urban Frånberg 2009 berättade han om skådespelardrömmarna som fått honom att lämna Östersund för att gå musikal­teaterlinjen på Balettakademien i Göteborg.

De ambitionerna finns fortfarande kvar i viss mån. 2011 dök Urban Frånberg upp i SVT:s julkalender "Tjuvarnas jul". Där spelade han i två avsnitt varuhuschefen som anställer huvudkaraktären ”Kurre” som jultomte på stadens stora varuhus.

– Det var jättekul att vara med, det är ju lite kult att vara med i en julkalender.

Urban Frånberg är även med i långfilmen ”Gerilla” av Anders Hazelius.

– Jag är inte så aktiv själv, men när folk hör av sig är jag gärna med.

Sin huvudsakliga sysselsättning hittade den forne Boxer-Robert i källarvåningen till sin egen bostadsrättsförening på Södermalm. Där ligger restaurangen ”Rost Stockholm”.

– Jag lärde känna paret som driver Rost, och började hjälpa till där. Nu jobbar jag som hovmästare, säger Urban Frånberg.

Varannan torsdag har han nöjesquiz för gästerna.

– Jag avslutar varje kväll med att sjunga "My way" för gästerna, som en avslutningssång.

Hur känner du i dag för dina 14 år som reklamfigur – saknar du det?

– Det var kul att göra det. Men det är ingenting som jag saknar i dag direkt.

Hur föll det ut rent ekonomiskt för di

g?

– Det var bra betalt, jag levde på Boxer-Robert. Nu jobbar jag för en bra månadslön, så det går ingen nöd på mig, säger Urban Frånberg.

Denna artikel har tidigare varit publicerad i Dagens Media nummer 8, 2015.

7 oktober 2009. 18 månader efter lanseringen visste 92 procent av svenskarna vem Boxer-Robert, reklamkaraktären med den sköna norrländska dialekten, var.

Men vem var den verklige mannen bakom rösten? Reklamcheferna på Boxer ville själva hålla hans identitet hemlig.

Dagens Media hittade efter viss möda svaret. Urban Frånberg, då 40 år gammal, var jämtlänningen med skådespelardrömmar, som fått reklambyrån Abby Norms kreative chef Emil Frid att jubla.

Sedan 2000 spelade han in otaliga reklamfilmer som rösten bakom Boxer-Robert. Karaktären hade också hämtat sitt rörelsemönster från Urban Frånberg, uppfångat med hjälp av sensorer på hans kropp.

– Jag älskar att spela Robert eftersom jag får jobba med min röst. Men få andra vågar anlita mig. De är rädda att min röst ska förknippas med Robert, sade Urban Frånberg när Dagens Media träffade honom på Södermalm i Stockholm.

Mer ur samma tidning

Mediebyråerna i samlad attack

Marknadsdomstolen svämmar över av reklambråk

Tidningskungen.se i storoffensiv

Politikerna vill begränsa reklamen

Artiklar till salu

Ämnen i artikeln:

BoxerBoxer-Robert

Dela artikeln:

Dagens Medias nyhetsbrev

Missa ingenting från Dagens Media! Prenumerera på vårt nyhetsbrev helt gratis!

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.