RO: Lekias reklam är nedvärderande

Leksakskedjan Lekia fälls för en halloweenreklam som gjorde reklam för maskeradkläder.

Enligt Reklamombudsmannens opinionsnämnd är reklamen könsdiskriminerande och nedvärderande eftersom den ger en stereotyp bild av könsrollerna.

Annonsen visar en liten pojke utklädd till pirat med svärd. Kvinnan i annonsen är i sin tur utklädd till en lättklädd ängel med strumpeband och högklackade skor.

Den privata anmälaren har inte bara pekat på att reklamen är stereotypisk utan även sexistisk.

RO har prövat om kvinnan i reklamen framställs som sexobjekt på ett sätt som är kränkande – vilket RO menar att hon gör. Dock har kvinnan i annonsen en tydlig koppling till den marknadsförda produkten. Därför är reklamen inte könsdiskriminerande i den aspekten.

Annonsören är förvånad över att reklamen uppfattats som sexistiskt som i beslutet från RO säger att man inte haft någon tanken på att reklamen kunde ses som sexistisk.