Marknadsföring
Så tacklar modekedjorna krisen
Publicerad: 11 mars 2019, 13:33
Boomerang och svenska Marc O'polo har gått i konkurs. Var sjunde modebutik har bommat igen sedan 2011 – och flera kommer att behöva stänga. De stora modekedjorna befinner sig mitt i en tillväxts- och transformationskris. Vad innebär det för annonsmarknaden?
Modehandeln har lönsamhetsproblem och befinner sig just nu i en intensiv period av digital omställning. När branschtidningen Habit i oktober 2018 undersöker hur modebranschen mår visar det sig att 114 svenska modeföretag, av 234, noteras för en minskad lönsamhet under 2017 – inklusive stora butikskedjor som MQ och Kapp Ahl. Ett minskat kundflöde på grund av ökad e-handel, där nya aktörer som Zalando och Stay hard tar andelar, är en av förklaringarna – men inte hela sanningen. För att förstå bakgrunden till retailbranschens kris måste vi gå tillbaka till millennieskiftet.
– Innan år 2000 gick den fjärdedel av detaljhandelsföretagen som tjänade minst ändå plus. Men runt år 2000 går rörelsemarginalerna ned under nollstrecket och sedan dess har vi sett en utslagning inom många branscher i detaljhandeln, säger Tobias Rönnberg, analytiker på HUI research.
Läs hela artikeln i Dagens Medias magasin med utgivning onsdag 13 mars. I två fördjupande artiklar går reporter Philip Wallin igenom modebranschens kris och hur den påverkar annonseringen.