100-wattaren: Här är alla vinnarna

Framgångssagan som började i Cannes fortsätter för Svenska Turistföreningen/Ingo med "The Swedish Number".

På torsdagen kammande Cohn & Wolfe hem tre guld för pr-arbetet bakom succékampanjen och på 100-wattaren i dag belönades Svenska Turistföreningen/Ingo med lika många, i kategorierna "Internationellt – Singel", "Internationell – Kampanj" och "Årets Nytänk".

"Ljudvågorna har farit jorden runt och gett en effekt som har nått över alla ställda mål", skriver juryn i en av sina motiveringar.

Idén bakom konceptet är enkel. Via en app kan vem som helst i Sverige registrera sig för att ta emot samtal. För resten av världen är det bara att ringa +46 771 SWEDEN.

HÄR ÄR ALLA VINNARE:

Företag:

100w. Adobe Stock Apparel, Adobe Nordic/Abby Priest: Hur tvättar man bort

förutfattade meningar om ett varumärke? Jo, genom att klä på sig självdistans och

självförtroende oavsett om målgruppen har storlek S, M, L och XL. Att sy ihop

träffsäkerhet och humor ger bevisligen enorm effekt – där en tröja säger mer än 1000

ord.

75w. Simba S7 Trick Shot - Experience Game Changing Precision, Atlas Copco

Underground Rock Excavation division/Graviz: Här visste man exakt var och när

man skulle sätta in stöten. Med största precision och gedigen kunskap om målgruppen

lyckades man nå största effekt. Man visade också att kampanjen ledde till direkt

försäljning för en komplicerad produkt, samtidigt som underhållningsvärdet spred sig

ända till nyhetssändningar på andra sidan Atlanten.

50w. Personliga rådgivare, Telia/Ehrenstråhle DDB: I en konkurrensutsatt bransch

satte man en ny, och inte minst kreativ, strategi mot Sveriges alla småföretagare.

Personlig kommunikation går hand i hand med nytänkande strategi, vilket gav bra

resultat och bidrog till att ändra uppfattning om varumärket i målgruppen.

Företag – Strategisk design:

100w. Varumärke och identitet för Orio, Orio/Happy F&B: Att på kort tid sätta färg

och positionera ett nytt varumärke kräver både mod och nytänkande. Med begränsad

budget har man lyckats bryta igenom i en hårt konkurrensutsatt kategori och göra det

innovativt och roligt att handla reservdelar. Att använda lådorna som budbärare är en

viktig del i paketeringen. Från brunt till rosa - grattis Orio till 100 watt!

75. Stora Enso Recreate Packaging 2016, Stora Enso/River/Bea Szenfeld: Med

vass och innovativ paketering har man lyft design till en ny nivå, där till och med effekt

kan vara vacker, härlig och lite knäpp. Naturligtvis vill man vara med och tävla!

Internationellt – Singel:

100w. The Swedish Number, Svenska Turistföreningen/INGO: Att tala är silver –

men i detta fall är det guld. Speciellt när man genom ett kreativt genidrag får självaste

statsministern att lufta luren. Ljudvågorna har farit jorden runt och gett en effekt som har

nått över alla ställda mål. Grattis ”The Swedish Number”!

75w. Next Stop New York, Norwegian/M&C Saatchi: Denna undergroundkampanj

lyckas genom en mängd intryck och en fantastisk känsla för detaljer förflytta en

prismedveten målgrupp i tid och rum. Less is not more, more is more. Succén är ett

faktum och kampanjen levererar en ökad kärlek till varumärket och en försäljningsökning

som imponerar i en hårt konkurrensutsatt bransch.

50w. Child 4 Child, Barncancerfonden för CCI/Garbergs: Att ta sig an ett globalt

problem med tydlig insikt i att kanalisera kraften i att göra kommunikation för

målgruppen av målgruppen. Ställa ett högt uppsatt mål att internationellt engagera,

skapa uppmärksamhet och använda samtidens teknik, har skapat denna kampanj med

effekt och beröring. Uppmärksammat i 94 länder, loopat 369 miljoner gånger av 900.000

barn gör denna kampanj värd att se och lyssna till.

Internationellt – Kampanj:

100w. The Swedish Number, Svenska Turistföreningen/INGO: En kampanj som

väckt engagemang ända upp på presidentnivå är årets självklara 100-watt. Effekten är

tydlig och målet att skapa intresse för Sverige som turistdestination har uppfyllts med

råge. En kreativ idé lika enkel som genial. I det här fallet ett nummer som säger mer än

100 ord.

75w. Simba S7 Trick Shot - Experience Game Changing Precision, Atlas Copco

Underground Rock Excavation division/Graviz: Den här internationella kampanjen

sänker alla bollar i de rätta hörnen. Med en tydlig effekt och en mycket spännande, rolig

och annorlunda kreativitet visar kampanjen att B2B kommunikation inte behöver vara

förutsägbar och tråkig, utan mycket lönsam och lätt att uppmärksamma.

50w. Marriage Market, SK-II/Forsman & Bodenfors: I en överetablerad marknad är

det viktigt att våga vara någonting mer än din produkt. Kampanjen utmanar en mycket

konservativ och traditionell kinesisk kultur och även själva produktkategorin genom sitt

innovativa grepp. Med ett ovanligt stort mod och vilja att bryta ett socialt stigma bevisar

kampanjen tydligt att man både kan ta ett socialt ansvar och samtidigt skapa effekt för

sin affär.

Ideellt – Singel:

100w. All i Want For Christmas is a Goat, ActionAid/Wenderfalck: Får man skoja

när det handlar om fattigdom? Kan musik vara usel och ändå bli en världshit? Om

svaren är en donationsökning på 41%, den mest virala låten på Spotify och en räckvidd

på över 700 miljoner exponeringar har vi inget att invända. Tvärtom är effekten ljuv

musik för juryns öron.

75w. Business Like a Swede, TCO/ANR BBDO: Varsågod, här är briefen. Få unga

människor att pausa sitt unga spännande liv och bli intresserade av något som många

tycker är så tråkigt att klockorna stannar. Förutsättningarna att göra något engagerande

och underhållande har sällan sett sämre ut. Ändå lyckas årets 75-wattare med precis

det. Och som om det inte vore nog lyckas de dessutom överträffa samtliga högt

uppsatta mål. Den svenska partsmodellen är en hit.

50w. 5 minuter i hemlöshet, Göteborgs Kyrkliga Stadsmission/Dear Friends: Hur

känns det att inte ha en egen säng? Att inte ha ett hem att gå till? Även om vi möter

hemlösa dagligen har vi svårt att föreställa oss det. Ibland tittar vi kanske bort för att vi

inte vill se. Årets 50-wattare gör hemlösheten omöjlig att blunda för. Med hjälp av ny

teknik kastas vi in i en verklighet som tyvärr inte är virtuell för många. Effekten blir

sympati. Och en 50 procentig ökning av donationerna.

Ideellt – Kampanj:

100w. Stockholm har blivit kallt, Stockholms Stadsmission/Garbergs: I en svårt

konkurrensutsatt period där fokus i branschen var riktat åt ett helt annat håll lyckades

årets 100 watt skapa genomslag och effekt. Med en bra målgruppsinsikt plockade de

upp en låt som berört en hel generation och gjorde den till ett högaktuellt budskap. En

kreativ utformning som anpassades till samtliga kanaler på ett innovativt sätt och en

tydlig avsändarkoppling gav nytt insamlingsrekord och skyhög uppmärksamhet i

målgruppen.

75w. Gula Båtarna, Gula Båtarna/BerntzonBylund: Juryn imponerades av konceptet

och den omedelbara effekten. Denna kampanj har knappast undgått någon. Med en

tydlig produkt och ett tydligt budskap som hölls samman både i annonsering och PR

lyckades de på bara 100 dagar få upp en helt ny organisation, skapat ett stort

engagemang och rädda många människors liv.

50w. Jag är lärare, Södertörns högskola/Gullers Grupp: Hur engagerar man en

informations och reklammättad målgrupp till att intressera sig för ett dalande yrkesval?

Genom att förstå vilka egenskaper som krävs och lyfta dem genom målgruppens egna

förebilder och låta dem visa en annan sida. En stor bedrift att lyckas öka antalet

ansökningar till lärarutbildningen med 10 % i en vikande marknad.

Årets nytänk:

100w. The Swedish Number, Svenska Turistföreningen/INGO: Effekten av att

släppa på kontrollen och förlita sig på transparensens kraft var i detta fall omöjlig att

ifrågasätta. När man med en teknik från 1800-talet lyckas främja dialog, öppenhet och

möten i en alltmer sluten värld så har man också visat på nya sätt att tänka. 100 watt i

årets nytänk går till Svenska Turistföreningen för The Swedish Number.

75w. Give a Beep, Hövding/Edelman Deportivo: Tydligen kan en nytänkande

namninsamling både påverka politiska beslut, infrastruktur och få enorm effekt. Och när

man lyckats rädda några liv på vägen. Då har man lyckats med mycket mer än att bara

vinna 75W i någon reklamtävling. För när allt kommer omkring, vem bryr sig?

50w. The Train Brain Project, Stockholmståg/Kärnhuset: Utöver den tekniska höjden

i detta initiativ har man tagit begreppet informercial till en ny nivå. Man har helt enkelt

skapat information istället för kommunikation. Information som är högst relevant för folk.

I deras vardag. Deras vanliga, grå, enformiga pendeltåget-är-sent-igen-vardag.

Konsument – Singel:

100w. Recept för låga priser, ICA/King: En försäljningsökning på fantastiska 93 % på

en produkt som redan idag dominerar den svenska vardagen är i sig imponerande. Och

att skapa nytt intresse för något som borde vara uttjatad vardagsmat så till den grad att

antalet google-sökningar slår i toppen och intresset för recept och inspiration markant

ökar är också en prestation. Reklamfilmen ”Recept för låga priser” lyckas göra

trotjänaren falukorven het igen på ett roligt och galet sätt och med så tydlig effekt att

juryn faller pladask och ger den årets 100 watt.

75w. #MinCrush, Spendrups/Loka/HOLY: Kombinationen interaktioner, försäljning och

delningar talar sitt tydliga språk – den här kampanjen har gett effekt. Med värme och

charm skapades en produktlansering värd en plats i ljuset. Lokas test #mincrush

skapade ett engagemnag och gillande i en svårflörtad målgrupp som väl motiverar en

75-wattare.

50w. World's Smartest Dorm Room, Örebro universitet/FamiljenPangea: I hård

konkurrens med andra mer välrenommerade aktörer, lyckades denna nykomling med en

innovativ kampanj fylla sin nya kurs. Med kampanjen av world´s best form tog Örebro

universitet teori till praktik och visade vilket innovativt universitet Örebro är. Där vill vi

också gå, tänkte vi i juryn och delade ut årets 50-wattare till detta bidrag.

Konsument – Kampanj:

100w. Experten, Systembolaget/Forsman & Bodenfors: En aktör med en

samhällsuppgift som allt mer ifrågasätts skulle lätt kunna bli insmickrande och

förenklande i sin kommunikation. Men när årets vinnare ska motivera sin existens utgår

de istället från det svåra och komplexa grunduppdrget som är grunden för

verksamheten. Kampanjen "Experten" har ökat andelen av svenska befolkningen som

stödjer Systembolagets monopol av folkhälsorelaterade skäl med över 14 %. Det är en

imponerande förflyttning av varumärkesvärden som förtjänar att hyllas. Att

kommunikationen dessutom på ett smart sätt driver Systembolagets starkaste

kundfördelar i form av ett brett och prisvärt sortiment gör den till en självklar vinnare!

75w. Marabou Chokladhus, Mondelez Sverige AB/Klirr Stockholm AB: Med ett

imponerande genomslag på sociala medier kan den här kampanjen ha skapat en ny

tradition bland svenska folket. Årets kampanj ger en välförtjänt 75-wattare till – Marabou

chokladhus – en jultradition som om den håller i sig, inte skulle förvåna juryn om det blir

ett ännu högre watt-tal nästa år.

50w. Introduktionen av Carlsberg Hof Organic, Carlsberg Sverige AB/M&C

Saatchi: Det briljanta i idén kan ibland handla om att utveckla något som redan finns.

När idén dessutom ger positiv påverkan på viktiga varumärkesvärden lyfter vi i juryn på

hatten för Carlsberg Hof Organic – förmodligen den bästa bärsen för planeten – och ger

den årets 50-wattare.

Konsument – Strategisk design:

100w. SAS - Ny visuell identitet, SAS/Bold: När prispremium efter ett omfattande

varumärkesarbete har ökat 26% är vi övertygande om att den nya identiteten har varit en

stor orsak till detta. Det var länge sedan vi sett ett sådant gediget, snyggt och noggrant

identitetsprogram som på ett så elegant och enkelt sätt lyckas hålla ihop en komplex

verksamhet från reklamfilmer till den lilla flygsjukepåsen på planen. När designen

dessutom förstärker viktiga varumärkesattribut känns det självklart att ge årets 100 watt

till SAS nya visuella identitet.

75w. Från präktiga produkter till ett modernt hälsovarumärke, Risenta AB/Identity

Works: För att en identitet ska skapa tillväxt i livsmedelshyllorna krävs en perfekt balans

mellan dynamik och konsekvens. Genom att hålla den gula fanan högt lyckas Risenta

både driva försäljning och skapa attraktiva förpackningar. Det tycker vi i juryn är värt

årets 75-wattare.

50w. SIA Dessertglass, SIA Glass/Lundberg&Co: En produkt som med en re-design

inte bara starkt ökar sin egen försäljning, utan även bidrar till att kategorin växer, är

imponerande. Att sen den kreativa idén med att bryta kategorikoderna med en

strategiskt vald färg var lika enkel som smart, ger SIA:s premiumglass årets 50-wattare.

Långsiktigt:

100w. Karims kiosk, Comviq/Forsman & Bodenfors: Det är sällan man ser ett så

tydligt exempel på reklameffektivitet som här. I en bransch där konkurrensen är stenhård

och där kunderna inte bara är lågintresserade utan oftast direkt skeptiska, har man med

hjälp av ett tydligt kommunikationskoncept ökat både erinran och liking trots minskade

investeringar. Så smart att låta den viktigaste säljkanalen bli konceptets bas och den

härliga försäljaren varumärkets ansikte. Och så imponerande att göra nya kreativa uttag

år efter år. Det brukar vara svårt att kombinera hög liking med billigt. Men om man gör

det billigt, billigt, billigt verkar det jättelätt! Grattis Comviq och kioskägaren Karim!

75w. Vad behöver du idag? Pressbyrån/Åkestam Holst: På en konkurrensutsatt och

generisk marknad har Pressbyrån lyckats skapa både ökad försäljning och

engagemang. Här har man inte bara utmanat konkurrenterna, utan också själva

reklamkanalen som sådan. Med hjälp av butiksfasaden som nyskapande annonsplats

har 100-årigt cementerat varumärke nu blivit både tidsenligt och mänskligt.

50w. Lidl, Lidl/INGO: Från svårast möjliga utgångsläge lyckas Lidl både öka sin

försäljning och utmana svenska folkets fördomar kring färska råvaror och svensk mjölk.

På en extremt tuff marknad med en stark dominerande aktör har den tyska lågpriskedjan

lyckats överraska om och om igen med hjälp av genuint oväntade grepp. Det här är

kreativitet långt utanför reklamens traditionella format, och det är väldigt roligt att se att

det lönar sig.