Marknadsföring

Skandia-chef plockar nu upp ordförandeklubban.

Tele2 gör mer miljövänliga medieval och har börjat justera mediemixen. Också Coca-Cola prioriterar klimatet.

Fyra branschorganisationer går samman i ett klimatinitiativ kallat Commtoact Planet. Syftet är att skapa trovärdig kommunikation och få branschen att ta miljöansvar.

Hanna Riberdahl, Josefin Lundmark och Staffan Ekstam har alla en gedigen bakgrund inom marknadsföring och kött på benen när det kommer till att styra över en marknadsföringsbudget när ekonomin svajar. Marknadsföringsexperterna om: ✓Lärdomarna från förra lågkonjunkturen ✓Hur du bör agera vid besparingskrav ✓Vikten av underbyggda argument ✓De vinnande strategierna.

Den globala teknik- och dataplattformen Channel Factory hämtar sin nya Nordic Sales Director från mediebyrån Scream.

Lindex, Beijer Bygg och Unionen. Det är några av vinnarna vid årets Inhouse Awards.

Quantcasts Nordenchef Anders Uhlin får en roll på huvudkontoret där han ska arbeta på global nivå. I samband med det tar Johan Lidèn, tidigare Group Sales Director på Quantcast, över ansvaret för de nordiska länderna.

Annonsörer, intresseorganisationer, medieföretag och representanter från de största digitala plattformarna i Norden går ihop med syftet att motverka skadligt innehåll samt trygga annonsköpen på digitala plattformar.

Schibsted och adtechbolaget Adform ingår ett strategiskt partnerskap för att förekomma cookiedöden och låta varumärken skapa mer träffsäkra kampanjer: ”En ny möjlighet för annonsörer att nå sina målgrupper i en säker miljö”

Sedan förra veckan kan Schibsteds annonsörer validera demografiska faktorer som kön, ålder och geografi.

I kölvattnet av integritetsskyddsreglerna har nygamla mätmetoder som eyetracking fått nytt liv. Än mer populärt är måttet attention, kanske som svar på allas våra utmaningar att mäta och bevisa effekt. Men vi behöver fler mått, skriver Karolina Nilvang på Schibsted Marketing Services.

Eftermiddagen på Space Arena kröntes av prisutdelningen i kategorin ”Årets Säljorganisation” i Stockholm Media Award.

RFSU, Skandia och Friends hamnade alla på prispallen när vinnarna av ”Årets Kampanj” i dag avslöjades under årets upplaga av Stockholm Media Award.

Ica är ”Årets Annonsör” i Stockholm Media Award 2022.

Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl kammar hem utmärkelsen ”Årets Branschpersonlighet”.

Förvirringen kring olika mätbegrepp har fått härja fritt i den digitala eran. Men i december lanserades cross media measurement som ska få bukt med problematiken, och nu lanserar Sveriges annonsörer en utbildning och certifiering för det nya verktyget.

Anders Sjösten, vd för Mediekompaniet, lämnar när vd och försäljningsdirektör slås ihop till en roll. In kliver i stället Martin Irborg som tillförordnad.

Den danska konsumentdataplattformen Raptor Services startar upp i Sverige och har redan en handfull anställda på Stockholmskontoret: ”Vi har ambitiösa tillväxtmål”, säger Sverigechefen Daniel Angvik.

När teknikföretaget The Trade Desk anställer en ny nordisk affärsutvecklingschef faller valet på Tomas Viksten, tidigare på bland annat Schibsted.

Sedan flera år har influencer marketing varit i en starkt uppåtgående trend. Och den ser inte ut att vika enligt första siffror från IAB: ”Det blir en alltmer etablerad och självklar del i den digitala marknadsföringsstrategin”, säger Kenneth Danielsson, vd på IAB Sverige.

Filmstaden lanserar mobilspel och öppnar därmed en ny annonsyta för varumärken. Tillsammans med advergamingbolaget Flarie ska de utveckla spel för att till en början stärka sitt eget varumärke – och i förlängningen andras.

Ida Antebro, head of influencer marketing & Sparks på Aller Media, lämnar mitt under mediehusets uppväxling av influenceraffären: ”Jag kommer att stå som en hejarklack på sidan nu”, säger Ida Antebro, som i maj kliver på en global byråroll.

Den nya bokningsplattformen för annonser, Lumoad, samlar medier, produktionsbolag och mätbolag. På så sätt vill man minska hindren för annonsörer som själva vill köpa medieutrymme, berättar medgrundaren Mikael Sundlin.

Automatiserade processer och trubbig AI kan leda till att varumärken kapas när konkurrerande företag skapar Google-annonser som rankar på samma sökord. ✓ Så fungerar det. ✓ Detta säger lagen. ✓ Så skyddar du dig.

Oflexibla och inte speciellt förändringsbenägna. En ny rapport om marknadsförare målar upp de svenskarna i mindre smickrande dager. Medan många av svenskarnas internationella kollegor använde pandemin för att förändra arbetssätten har svenskarna stått och stampat.

Annonsmarknaden har kämpat i motvind under coronapandemin, men nu visar IRM:s senaste rapport på en rekordstark återhämtning under årets andra kvartal vilket får medierna att se positivt på hösten.

Orlando Woods uppmärksammade reklamforskning har fått honom att inse att vårt fokus på vänster hjärnhalva påverkar hela samhället. Inte minst genom att det skapar en vilja att dominera och chocka människor, vilket gått ut över marknadsföringen: ”Den liknar 1920-talets surrealism”, säger han.

Cecilia Steenberg Forsberg lämnar H&M:s inhouseavdelning för att gå till Telia där hon får rollen som Group Brand Director.

På torsdag klockan 11.00 är det premiär för programmet ”Creative Talks”, som Resumé visar i samarbete med Youtube. Några som medverkar är Googles creative director Ben Jones, professor Sara Rosengren och Johan Eghammer, vd på Forsman & Bodenfors.

Branschtidningarna Resumé och Dagens Media sjösätter en ny satsning på inhouse, däribland den nya tävlingen Inhouse Awards som ska lyfta fram den bästa kommunikationen som skapas internt på företag.