Gå direkt till textinnehållet

Sveriges Kvinnolobby anmäler Swedish Hasbeens nakenkampanj

Swedish Hasbeens omtalade kampanj går inte hem hos Sveriges Kvinnolobby. Nu anmäls "Go Natural" till RO.

Den hyllade skotillverkaren Swedish Hasbeens senaste kampanj "Go Natural" där fyra nakna kvinnor poserar har väckt reaktioner.

Kampanjen, som Dagens Media berättade om i fredags, handlar enligt grundaren Emy Blixt om att kvinnor måste ta tillbaka sina kroppar.

– Jag tror till och med att vi kan tappa lite i försäljning men det är det värt, sa Emy Blixt till Dagens Media.

Nu kritiserar Sveriges Kvinnolobby, som driver kampanjen Reklamera mot sexistisk reklam, kampanjen.

" Att propagera för naturliga kroppar = bra, att sexualisera kvinnor under samma paroll = nej tack", skriver Sveriges Kvinnolobby, som under helgen fått flera tips och klagomål kring kampanjen.

Därför har Sveriges Kvinnolobby valt att anmäla kampanjen till Reklamombudsmannen.

" Swedish Hasbeens använder sig av nakna, objektifierade kvinnokroppar i syfte att sälja skor. Det finns ingen koppling mellan kvinnornas kroppar och produkten, som dessutom kommer helt i skymundan i bilden. Det råder därför ingen tvekan om att kvinnokropparna används som rena sexobjekt och blickfång. Bilden är kränkande och diskriminerande för kvinnor i allmänhet och vi tvivlar på att företaget hade gjort en likvärdig reklam med män", skriver de.

Sveriges Kvinnolobby tycker inte heller att argumentet att bilden inte är sexuell håller.

" Det är problematiskt att man försvarar reklamen med att bilden inte är sexuell och att man vill "visa upp den naturliga sidan av den kvinnliga nakna kroppen", när modellerna i själva verket är sexualiserade, vältränade, smala och stylade. Normbrytande? Nej, inte det minsta".

När Dagens Media intervjuade Emy Blixt svarade hon så här på en fråga om de vältränade modellerna:

– Jag tycker de ser helt naturliga ut, det är inget fel i att vara vältränad och stylad. Det finns ingen motsättning mellan det och naturlighet.

Enligt Reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig hade inga anmälningar kommit in till RO vid lunchtid i dag.

LÄS ÄVEN:

Dante Thomsen

Publicerad 2015-02-16 13.30Uppdaterad 2015-12-06 12.12

Dela artikeln: