Gå direkt till textinnehållet

Så firar Audi att kvinnor får köra bil i Saudiarabien

I söndags 24 juni var det premiär för kvinnors rätt att köra bil i Saudiarabien. Det firar biltillverkaren Audi med en ny kampanj.

Sedan 50-talet har det varit förbjudet för kvinnor att inneha körkort och köra bil i Saudiarabien.

Under lång tid har landets kvinnor kämpat för att häva förbudet, och flera har gripits under årens gång för att ha trotsat det.

I våras kom tillsist beslutet om en lagändring, som trädde i kraft i söndags den 24 juni. Många kvinnor firade direkt den ökade friheten och självständigheten genom att sätta sig bakom ratten och ge sig ut på vägarna.

För att fira den historiska dagen lanserar biltillverkaren Audi en kampanj, som genom ett modern Saudiskt par illustrerar hur jämställd bilkörning ser ut i det vardagliga livet.

I kampanjfilmen, som kallas "Doors", rör sig paret genom sitt hem ut mot bilen. Påväg genom huset öppnar mannen på ett traditionsenligt sätt dörrarna för sin fru, men väl ute på gården öppnar kvinnan bildörren för sin man – till passagerarsätet.

– Men den här filmen vill vi välkomna Saudiarabiens kvinnor in i Audis värld, säger Jorg Dietzel, global kreativ- och mediechef på Audi, enligt Adweek.

Bakom kampanjen ligger Thjnk i Hamburg.

Flera andra aktörer inom bilindustrin har kampanjet på lagändringen. Bland dessa finns Shell som i maj lanserade en film där de lät fem Saudiarabiska män med olika bakgrunder och perspektiv dela med sig av sina tankar kring att landets kvinnor nu skulle få rätt att köra bil.

Tidigare under året lanserade Nissan sin kampanj "#Shedrives", där man lät kvinnor övningsköra för första gången.

I filmen säger de deltagande kvinnorna att de ser fram emot lagändringen, men berättar att de samtidigt har stött på en del motstånd från familjemedlemmar. Vändingen i filmen kommer när Nissan överraskar kvinnorna med att låta män i deras närhet – såsom äkta män, pappor eller bröder – agera handledare för en dag.

Amanda Törner

Reporter

Publicerad 2018-06-26 10.46Uppdaterad 2018-06-26 10.46

Ämnen i artikeln:

Dela artikeln: