RO: Gymgrossistens kaffereklam sexistisk

Ärendet handlar om en annons för kaffet Coffee-Coach från Nanox Nutriceuticals – och som följde med i ett reklamutskick från Gymgrossisten.

I annonsen ses en kvinna i vita underkläder ligga på en burk med kaffe medan en kostymklädd man står över henne med en kaffekanna.

Annonsen anmäldes av en privatperson och enligt Reklamombudsmannens bedömning är annonsen alltså könsdiskriminerande eftersom att kvinnan framställs som ett sexobjekt.

Fredrik Bengtsson, kommunikationschef på CDON group, som Gymgrossisten är en del av, håller med om att reklamen kan tolkas som diskriminerande.

– Det är absolut inte optimalt. Vi håller med om att den kan uppfattas så som anmälaren uppfattade den. Det här var en annons direkt från Nanox, men dessa annonser kommer inte vara med fler gånger, säger han till dagensmedia.se.

Trots att Gymgrossisten höll med anmälaren och trots att man i sitt yttrande till RO säger att man tänker åtgärda detta är annonsen i skrivande stund fortfarande uppe på Gymgrossistens sajt. När dagensmedia.se påpekar detta blir Fredrik Bengtsson förvånad.

– Gör den? Då ska vi ta hand om det. Detta kommer inte att förekomma igen, säger han.