"Lagom" skulle ta Barnängen till Europa – så gick det

Det helt nya varumärket Barnängen founded in Stockholm såg sitt ljus i slutet av förra året. Nikki Seretis på Henkel berättar om utmaningarna med att ta varumärket utanför Sveriges gränser.

Nära sex månader har gått sedan Barnängen meddelade att de för första gången ska ta sina produkter utanför Sverige, genom det nya varumärket Barnängen founded in Stockholm.

Det nya varumärket ska spegla balans i livet och begreppet "lagom". Utformningen av produktförpackningarna har utgått från natur, tradition och minimalistisk estetik. Barnängen har även arbetat med att "marknadsföra det svenska och nordiska i produkterna".

Nikki Seretis på Henkel som äger varumärket Barnängen, är nöjd med lanseringen i Europa. Produkterna finns nu i länder så som Tyskland, Frankrike, Grekland, Italien och Polen.

– Det är roligt att se den moderna versionen av klassiska, svenska Barnängen uppskattas runt om i Europa och att kunna sprida vår tolkning på svenska "lagom" med fokus på balans. Vi har arbetat länge för att utveckla produkterna, både i form av ingredienser, formulering och design, så det är härligt att se att produkterna uppskattas, säger Nikki Seretis till Dagens Media.

Vilka svårigheter har ni stött på längs vägen?

– Svårigheter hör till en internationell varumärkeslansering. Barnängen har ju inte funnits utanför Sverige, så där har vi behövt bygga upp varumärkeskännedom från grunden. I Sverige har den största utmaningen istället varit att nå vår målgrupp och kommunicera skillnaderna mellan klassiska Barnängen och nya Barnängen Founded in Stockholm.

Barnängen och det nya varumärket Barnängen founded in Stochkolm skiljer sig på så vis att den förstnämnda riktar sig till hela familjen medan det nya varumärket riktar sig till "den moderna kvinnan som söker en upplevelse kring produkterna och varumärkena hon använder".

En vanlig förvirring, berättar Nikki Seretis, handlar om vart kunderna hittar produkterna. Det nylanserade varumärket finns nämligen bara hos utvalda apotek och online hos Lyko.

Hur har ni arbetat med att marknadsföra varumärket i Europa?

– Vi har fokuserat mycket på de digitala kanalerna eftersom det är där vi når vår primära målgrupp. Vi spenderar allt mer tid via mobilen – det är där vi handlar, söker information och inspireras. Instagram har varit huvudkanalen i vår kommunikation och vi har även arbetat nära många influencers, både svenska och internationella. Elsa Ekman, Josefin Bengtsson, Michaela Wissén och Joanna Fingal är våra huvudambassadörer även internationellt, sedan har vi haft fler svenska ambassadörer lokalt. Vi tycker att de alla representerar den balanserade livsstilen som Barnängen Founded in Stockholm står för och samarbetet med dem har varit väldigt roligt.

Vad blir nästa steg?

– Utrullningen till fler länder i Europa pågår under våren och vi jobbar fortsatt med att utveckla varumärket och produkterna. Jag kan inte avslöja mer i dagsläget men vi har spännande planer på gång så håll utkik.

Hanna Frick

Reporter

Publicerad 2018-03-12 06.00Uppdaterad 2018-03-12 06.44

Ämnen i artikeln: