JC:s första kampanj sedan rekonstruktionen

Det var i början av maj i år som beslut togs om att JC var redo att lämna sin rekonstruktion. I samband med det meddelade varumärket att man släpper det nya varumärkeskonceptet "Scandinavian Denim House". Tanken är att konceptet ska visa på och skapa en "inklusiv plats där kunden känner sig hemma".

Nu släpper man den första kampanjen under namnet "A perfect fit" – en miniserie bestående av fem korta avsnitt om kärlek, mode och stil.

Läs mer om serietrenden i Dagens Medias premiumartikel.

I kampanjen får tittaren följa karaktären Anna, som spelas av bloggaren Vanja Wikström, och hennes jakt på "den perfekta partnern".

– Vi strävade efter ett mer personligt uttryck än vi haft tidigare och ville bygga det med hjälp av en story som alla skulle kunna relatera till. En kampanj som är lätt att ta till sig och tycka om, vilket också speglar vår syn på mode och stil och de kläder vi säljer, säger Carlotta Frisk, marknadschef på JC, i en kommentar.

Kampanjen är skapade tillsammans med House of friends och koncernens nischbyråer.

– Mycket av den modereklam som görs känns fortfarande ganska likriktad och innehållslös. Vi ville försöka göra något som kändes lite ärligare, lite härligare och lite mer äkta. Därför skapade vi den här lilla historien. Eller i alla fall början på den, säger Anton Ström copywriter på House of friends, i en kommentar.

Kampanjen rullar just nu på sociala medier men syns även i JC:s butiker och utomhus.