Ikeas svar på Balenciagas plagiat

Lyxmärket Balenciaga lanserade nyligen en vårnyhet som fått många att höja på ögonbrynen. Den blåa väskan i supersize-modell var nämligen uppseendeväckande lik Ikeas populära shoppingkasse ”Frakt”. Största skillnaden var möjligen priset. Istället för en femkrona får den som vill ha Balenciagas lyxvariant vara beredd att betala omkring 20 000 kronor.

Först med att reagera på den slående likheten var Ikea själva, som med hjälp av partnern Åkestam Holst var snabba på att komma med en humoristisk passning till sin nya konkurrent. I sociala medier publicerade möbeljätten en bild på sin klassiska blåa kasse med texten: ”Vårens it-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19 995 kronor billigare. Frakta kasse, 5 kr/styck.”

Varuhuset har också satt ihop en guide, som förklarar hur man bäst går tillväga för att skilja originalet från kopian.

Ikeas blinkning till modehuset Balenciaga.

Johan Holmgren är kreativ chef på reklambyrån Acne som låg bakom Ikeas blixtkampanj. Hur gick det till när kampanjen togs fram?– När jag såg väskan ringde jag upp vår kund Morten (Morten Kjaer, kreativ chef på Ikea reds anm) och sa att vi borde göra något på detta, och att "vi har det kreativa färdigt om två timmar". Vilket vi hade. Morten tyckte det var ”en superrolig idé” att göra något med det. Vi valde sedan ut dom bästa idéerna tillsammans. Hur tänkte ni kring att jobba med humor?– Vi ville svara med charm och också så klart ge en poäng om hur bra produkt Ikea Frakta är, på ett underhållande sätt. Varför var det viktigt att vara så snabb?– Jag tycker det var viktigt att hänga med i debatten, och agera när det kändes mest relevant, det vill säga inom några timmar. Vi plåtade med vår fotograf Ander Kylberg och allt kom ut några timmar senare. Vad har ni fått för reaktioner? – Enbart positiva reaktioner. Många har hört av sig och gett positiv feedback, vilket är superkul så klart.