Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera
Sök



Kampanjer

Byggmax drar tillbaka same-annonsen

Publicerad: 22 September 2011, 13:08
Uppdaterad: 6 December 2015, 14:57

Byggmax väljer nu att dra tillbaka den kritiserade annonsen – som anklagats för att respektlöst exploatera samerna.


Ämnen i artikeln:

VinterByggmax

Först rasade reklambyrån Vinter.

Sedan hotade Svenska samernas riksförbund att JO-anmäla Byggmax.

Detta för annonsen där en dubbel bild på samen Per Kuhmunen pryddes med copyn ”same same men billigt”.

Det hela var tänkt som en parodi på uttrycket ”same same but different”.

Efter kritikstormen backar nu Byggmax – och drar tillbaka annonsen, som bland annat har synts i Dagens Nyheter.

– Det var absolut inte meningen att diskriminera någon eller framställa samer i dålig dager. Utan det är bara en typ av ordvits som var till för att lyfta vår lågprisprofil. Så jag är hemskt ledsen att det har uppfattas på det här sättet, säger han, säger Jacob Notlöv, marknadschef på Byggmax, till Norrländska Socialdemokraten.

Reklambyrån Vinter riktade skarp kritik mot Byggmax tidigare i veckan.

– Vi är upprörda hela gänget, det är ett gott exempel på superdålig kommunikation. Det är en parodi på urbefolkningen som visar på låg respekt och dålig kunskap. Vi satte frukosten i vrångstrupen, sade Ella Jonsson, copywriter på Vinter till dagensmedia.se.

Erik Wisterberg

erik@dagensmedia.se


Ämnen i artikeln:

VinterByggmax

Dela artikeln:

Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.