Kampanjer
Blåvitt gör kampanj – av fansens hjärtslag
Publicerad: 21 mars 2016, 13:30
IFK Göteborg ska visa sina fans känslor genom att mäta puls och muskelspänningar i årets marknadskampanjer. Till sin hjälp tar klubben nyförvärvet Tobias Hysén.
Du missar innehåll i denna artikel på grund av dina cookie-val. Kontrollera dina inställningar och dubbelkolla om YouTube är blockerad under “Visa våra partners”.
Under säsongen 2016 kommer IFK Göteborg att försöka ta reda på vilka känslor som uppstår hos supportrarna då laget spelar. Genom sensorer som mäter puls och muskelspänningar vill föreningen registrera supportrarnas känsloyttringar under match.
Med hjälp av en 3D-artist ska känslorna sedan visualiseras i form av bilder och filmer.
– Fotboll handlar mycket om känslor och ser man fotboll live blir det extra mycket känslor inblandade. Vi vill hylla fansen och visa upp deras känslor på ett vackert och konstnärligt sätt. Vi vill såklart skapa en hype inför premiären, säger Calle Österberg, kreativt ansvarig på IFK:s reklambyrå Dear Friends & Shout.
Bilderna och filmerna som supportrarnas känslor genererar kommer att vara temat i årets reklamkampanjer. De ska också användas i annonsering inför säsongens hemmamatcher.
Experimentet utförs för första gången på fyra supportrar från olika läktare på hemmapremiären den 6 april. Men redan inför derbyt mot Häcken har sensorerna testats på nyförvärvet Tobias Hysén. En kylig vårdag i mars registrerades hans längtan inför att åter få gå ut inför ett fullsatt Gamla Ullevi.
Byrån bakom kampanjen är Dear Friends & Shout och produktionsbolaget bakom filmen är Oddway Film Productions.