Kampanjer

Efter ett års arbete är nu ”Effektsystemet” på plats – en branschstandard för hur effekterna av marknadsföring ska redovisas.

I ett unikt initiativ upplåter Blocket annonsutrymmet på förstasidan till privatpersoner.

Onlinevideo-annonsering som är kontextuellt anpassad ger bättre försäljningseffekt, visar en ny studie. ”Ett naturligt val om man vill maximera effekten”, säger Andreas Nordfors, på Group M, som tillsammans med Channel Factory står bakom undersökningen.

TV4 uppdaterar sättet de presenterar sina sponsorer på inför säsongstarten av ”Let's dance”.

Priset för en reklamfilm på 30 sekunder ligger något längre jämfört med förra året. Men nytt för i år att CBS tagit extra för att sända annonserna via live stream.

I rollen som kommersiell redaktör ska Karin Arnell utveckla Dagens industris nativeaffär.

Adtech-bolagen sluter avtal om in-game-annonsering. ”En viktig milstolpe för Advertys etablering i sektorn”, säger vd Niklas Bakos.

Group M har tagit fram en algoritm för B2B som ska hjälpa annonsörer att nå ut trots GDPR.

Svarta pizzakartonger med Beckomslaget på ska hjälpa C More att marknadsföra senaste Beckfilmen.

Mellandagarna är en av de största annonsperioderna för resebranschen, men i år ändrar Tui taktik. Marknads- och mediechefen Pom Ahnborg om: ✓ mediestrategin ✓ styrkan med inhouse ✓ medieköp i kristid.

Ving lanserar nytt varumärkeskoncept mitt under pågående kris och skruvar upp sina medieinvesteringar. ”Det är en balanserad mediemix av räckviddskanaler”, säger Claes Pellvik, marknadschef på Ving, till Dagens Media.

Google är den första av de globala techjättarna att ansluta sig till EASA.

Den annonsör som vågar och kan hålla kvar sina medieinvesteringar under krisen har mycket mer att vinna än den som bromsar, enligt mediebyråexperterna.

UPPDATERAD. TV4, Guldägget och Roygalan ska gemensamt verka för att förbättra svensk reklam.

Experterna välkomnar kvällspressens annonssamarbeten men efterfrågar samtidigt ännu fler samarbeten mellan olika medier. ”Samarbetet skulle på sikt må bra av att fler aktörer inom tidnings-tv ansluter sig”, säger Alexei Grinevski, head of audio & visual media, på IUM.

”Vi har aktivt valt att gå utanför vår comfort-zone en aning vad gäller våra val av traditionella medieval- och miljöer”, säger Elias Svedberg, digital projektledare på PHD.

Betsson bygger contentstudio som del av sin strategi att rikta om medieinvesteringarna till egna kanaler. ”Ett sätt för oss att bli lite smalare och mer riktade till befintliga kunder”, säger Robin Olenius, pr- och kommunikationschef på Betsson.

David Cohen tar ytterligare kliv inom IAB och utses till vd.

Stora techbolag som Spotify, Hulu och Tiktok rullar i år ut self-serve-plattformar för annonsörer. Är det rätt strategi för att få annonsörer att öppna plånboken i inhouse- och coronatider? ✓ Spotify om sin annonsplattform ✓ Medieexperten: ”Ett sätt att konkurrera med techjättarna” ✓ Annonsören: ”Sänker tröskeln för att prova ett medium”.

UPPDATERAD. Dagens Media kan avslöja att Carat förlorar uppdraget när en annan byrå kniper åt sig storkunden på en nordisk marknad. H&M är fåordiga om valet av ny byrå.

Mats Dicklén tar över efter Anna Arvidsson när Brand Studio ska ta en tydligare position inom Bonnier News.

Apoteket och Elon är först ut när Refunder styr om kommunikationen till att fokusera på butikerna. Hos cashbacksajten får butikerna tillgång till sin egen data och kan därigenom själva följa försäljningsutvecklingen. ”Det är unikt, det får man inte på Google, Instagram eller någon annan kanal”, säger Victor Dahlborg, grundare av Refunder.

I mitten av juli planerar Filmstaden att alla biografer ska vara öppna igen. Helena Eklund, kommersiell chef, på Filmstaden räknar med att efterfrågan på bioreklam ökar i takt med besökarna.

Krister Karjalainen valde att lämna vd-rollen på Sveriges Mediebyråer. I stället blir han ny marknadschef på Samsung.

Hela listan – spana in alla vinnare i Guldägget 2020.

Fotografiska håller stängt – då visas fotokonsten i stället upp längs Stockholms gator och torg.

ANALYS. Michael Bloombergs kampanjfiasko är en tidsmarkör för det USA som upphörde i mars. Samtidigt visar det att ”paid media” inte kan spöa ”earned media” i 2020-talets USA. Det skriver Martin Gelin.

Allt är inte bara mörker i branschen. Ur krisen växer nya kreativa samarbeten och idéer fram – här är några ljuspunkter.

Ny expertgrupp ska hitta branschstandarder för hur reklam inom gaming mäts och prissätts.

Coronautbrottet tvingar marknadsförare att se över sina mediestrategier. Howcom, OMG:s och Screams vd:ar svarar på hur annonseringen har påverkats av det nya viruset.