Falsk reklam drabbar annonsörerna

Problemet med falsk reklam ökar, framförallt i digitala kanaler. Till följd av detta säger nästan varannan att de inte litar på erbjudanden de ser digitalt.

Intresseorganisationen Sveriges Annonsörer presenterar idag en rapport som visar att falsk reklam har blivit ett allt vanligare fenomen. Det handlar om kapade avsändare i utlottningar, tävlingar utan pris och ”gratiserbjudanden” i utbyte mot ersättning och utlämnande av personuppgifter. Men också om överdrivna produktfördelar som lovar högt men håller tunt.

Var fjärde svensk uppger att de ser falska annonser flera gånger per dag och var femte uppger att de ser falsk reklam någon gång per dag. Resultatet är inte oväntat.

– Vi har känt av att det har ökat. Det kan man känna som privatperson också när man får spam både på mejl och sociala medier. Det kommer fler och fler falska erbjudanden och tävlingar är ett fenomen som också blivit vanligt.  Att det har ökat så pass mycket är oväntat ändå. Var fjärde person ser det varje dag och ofta. Det är mycket och kan bli ett stort problem, säger Tero Marjamäki, pressansvarig på intresseorganisationen Sveriges Annonsörer, till Dagens Media.

Framförallt är det i digitala kanaler som det finns en ökad misstänksamhet mot reklamen, framkommer det i undersökningen. Facebook toppar listan och 47 procent uppger att de upplever att de ser falsk reklam där. Men även i tv-reklamen upplever många att de ser falsk reklam (45 %) samt i så kallade pop-up annonser på sajter (40 %). Casino (76 %), spel (58 %) och dating (45 %) är branscherna som svensken framförallt anser har falsk reklam.

– Spelreklamer har blommat ut rejält, även i tv, med sina erbjudanden och det har debatterats kring just internetcasinon i och med att det pumpas ut väldigt mycket erbjudanden. Som privatperson kanske man inte hinner inte läsa in sig på vad allt innebär. Troligtvis är det på grund av erbjudandena som skickas ut och när man väl ska använda dessa så finns det massa villkor. Det blir vilseledande, säger Tero Marjamäki.

Den ökade misstänksamheten smittar även av sig på annonsörer och erbjudanden. Lite över hälften svarar att det finns vissa annonsörer man är väldigt misstänksam mot och 46 procent litar inte på erbjudanden som de ser i digitala kanaler.

Hur påverkar falsk reklam synen på reklam generellt?

– Ja, det är väl det tråkiga, det kommer spilla över. Gemene man tycker generellt att det är störande med reklam och om man dessutom uppfattar den som osann så blir det effekter som påverkar alla, både privatpersoner och branscherna.

Hur påverkar detta varumärken?

– Det finns en skepsis mot vissa kanaler och då blir det svårare för en ny aktör att slå sig in då det saknas förtroende för kanalen.

Hur förberedda är företag på kapningar?

– Vi ser att väldigt få har beredskap för kapning eller ens har tänkt på det. Få har funderat på man ska göra och agera för att förhindra det. Vi har ett flygbolag till exempel, där de blev kapade i en fake-tävling för att ge ut gratis biljetter, men det var en bedragare. Så de fick gå ut och förklara och det skapade en irritation hos de som blev drabbade också så klart. Det här är något som man måste komma till bukt med som bransch.

Studien har genomförts av medieanalysföretaget Icebreak som även genomfört djupintervjuer med annonsörer kring fenomenet. Undersökningen har utförts av Inizio. Ta del av hela rapporten här.

Publicerad 2018-02-06 12.44Uppdaterad 2018-02-19 16.58

Ämnen i artikeln:

Var fjärde (25 %) ser falsk reklam flera gånger per dag

Var femte (20 %) ser falsk reklam någon gång per dag

Nästan varannan (45 %) litar inte på erbjudanden den ser i digitala kanaler

Mer än varannan (52 %) säger att det finns vissa annonsörer den är väldigt misstänksam mot

Facebook är kanalen svensken säger sig se mest falsk reklam i (47 %)

Kasinobranschen toppar listan över branscher som anses ha falsk reklam (76 %)