Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera
Sök



Marknadsföring

De investerar mest – Ica i topp

Publicerad: 31 Januari 2017, 14:41
Uppdaterad: 31 Januari 2017, 15:15

Rörlig media och digitalt tar en allt större del av annonsörens totala investeringar.


Ämnen i artikeln:

ICASveriges Annonsörer

Ica är fortsatt i topp i Kantar Sifos sammanställning över landets investeringar i marknadskommunikation.

Under 2016 pungade livsmedelsjätten ut med 1,2 miljarder kronor, enligt sammanställningen som registrerat varje varumärkesannons i ett antal utvalda medier och beräknat bruttoinvesteringarna med hjälp av prislistor.

Icas investeringar backar därmed med 1,1 procent jämfört med året innan och den enskilt största kanalminskningen var populärpress. Där minskade ICA sina investeringar med hela 86,5 procent.

Procter & Gamble ökade investeringarna stort – från 590 miljoner till över 1 miljard kronor. Procter & Gamble, som av tradition lägger en stor del av budgeten på tv, lade hela 70 procent av investeringarna på tv.

– Den stora trenden, som återges i Kantar Sifos reklammätningar, är att rörlig media och digitalt tar en allt större del av annonsörens totala investeringar och med stor sannolikhet kommer det hålla i sig även i år, kommenterar Tero Marjamäki, pressansvarig på Sveriges Annonsörer.  

Totalt investerade de 20 största företagen närmare 9,6 miljarder kronor i marknadskommunikation, en ökning med 870 miljoner (9 procent) jämfört med 2015.

Största annonsörerna år 2016

Annonsör - 2015 -2016 - Diff % 2016

ICA: 1225966 - 1212917 (-1,1 %)

PROCTER & GAMBLE: 595370 - 1006010 (69 %)

KOOPERATIVA FÖRBUNDET: 674032 - 645398 (-4,2 %)

ELGIGANTEN: 640939 - 587317 (-8,4 %)

ARLA FOODS: 447039 - 551912 (23,5 %)

IKEA: 439164 - 507083 (15,5%)

UNILEVER: 521283 - 471758 (-9,5 %)

VOLKSWAGEN: 440335 - 453391 (3 %)

3: 379024 - 434613 (14,7 %)

TELIA: 535380 - 421999 (-21,2 %)

MIO: 325082 - 412612 (26,9 %)

KINDRED GROUP (UNIBET): 251425 - 394685 (57 %)

SVENSKA SPEL: 339381 - 372690 (9,8 %)

VOLVO: 416567 - 370121 (-11,2 %)

WILLYS: 344395 - 345808 (0,4 %)

CITYGROSS: 256607 - 297243 (15,8 %)

HALLON.SE: 196801 - 294904 (49,8 %)

JYSK: 264931 - 272985 (3 %)

BAUHAUS BYGGVARUHUS: 211425 - 269582 (27,5 %)

RECKITT & BENCKISER: 214348 - 269115 (25,6 %)

Summa totalt: 8719493 - 9592143 (10 %)

Källa: Kantar Sifo

Viktor Ek

viktor.ek@dagensmedia.se


Ämnen i artikeln:

ICASveriges Annonsörer

Dela artikeln:

Dagens Medias nyhetsbrev