Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Byråer

Tom Beckman leder Guldäggets jury

Publicerad: 11 december 2014, 08:11
Uppdaterad: 6 december 2015, 12:19

Tom Beckman – kreativ chef på pr-byrån Prime – blir ny ordförande för reklamtävlingen Guldäggets jury.


Guldägget, som ordnas av Sveriges Kommunikationsbyråer, är reklam-Sveriges mest prestigefyllda tävling.

Nu står det klart att tävlingen hämtar sin näste juryordförande från pr-branschen. Det blir Tom Beckman, kreativ chef på Prime, som ska leda juryns arbete med att vaska fram Sveriges mest kreativa och nyskapande reklam.

Det kan ses som ytterligare ett uttryck för den branschglidning som pågår, där de traditionella gränserna mellan olika kommunikationsdiscipliner håller på att lösas upp.

– Det är ett förtroendeuppdrag och jag blev väldigt glad över att få frågan, säger Tom Beckman till Dagens Media.

Vad tror du att kommer skilja bidragen denna gång från tidigare år?

– Det är en bra fråga. Men det ingår i rollen som ordförande att vara försiktig med att uttala mig om vilka bidrag jag tror att vi får se. Så jag avböjer att kommentera det.

Inställningen till tävlingar varierar kraftigt bland byråer och marknadschefer. Tom Beckman, vars byrå Prime belönats ymnigt i både svenska och internationella tävlingar, är av uppfattningen att Guldägget aldrig varit så viktig som nu.

– När branschen förändras så snabbt behöver man en plattform för att samlas kring och inspireras av varandras jobb.

Philips TV:s nordiske marknadschef sade nyligen till Resumé att han ”vänt i dörren” när han kommit till reklambyråer med ”väggarna fulla med Guldägget-priser i receptionen”.

Tom Beckman har noterat debatten, men anser att tävlingar fyller en viktig funktion.

– Det finns motsvarande institutioner överallt. I går var det Nobelfest. Man ser ganska lite av diskussionen att Nobel skulle ha en negativ inverkan på forskningen.

Hans råd till byråer och andra som vill lära är att studera de framgångsrika casen noggrant.

– Mitt råd är att inte bara titta mycket på andras jobb, utan att verkligen försöka förstå vad som gör dem bra.

Juryordföranden ska ”vara en i branschen respekterad och välmeriterad person” och ”ha en sådan mognad och ledarförmåga att kunna leda Guldäggsjuryns arbete och vara dess yttersta representant”.

Förra året leddes Guldäggets jury av Tove Langseth. Andra juryordföranden under de senaste åren inkluderar Frank Hollingworth och Andreas Dahlqvist.

Erik Wisterberg

erik@dagensmedia.se

Dela artikeln:

Dagens Medias nyhetsbrev

Välj nyhetsbrev