Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera


Tips och inspiration

Christian Rudolf: "Den cyniska anledningen till skapandet av Google Alphabet"

ANALYS. Google har skapat ett helt nytt moderbolag, kallat Alphabet. Sökexperten och Dagens Media-krönikören Christian Rudolf ser flera olika anledningar till nätjättens agerande.


Publicerad: 18 Augusti 2015, 05:50
Uppdaterad: 09 Februari 2016, 14:39

Ämnen i artikeln:

Google

Google ändrade sin bolagsstruktur i veckan som gick. Tidigare låg allt i ett bolag, blandat. Nu har man en struktur som är mer lik ett investmentbolag som Kinnevik.

Det finns flera anledningar till att man har gjort så här. Dels vill man tillfredsställa Wall Street. Googles aktiekurs har det senaste året inte följt med index. Det är såklart tråkigt för aktieägarna men i Googles fall är det extra viktigt att ha en stigande aktiekurs då alla nyckelpersonerna i Google har fått aktieoptioner som incitament. Stiger de inte i värde blir nyckelpersonerna mer benägna att börja arbeta på till exempel Facebook, vars aktiekurs har stigit mycket i år.

En annan god anledning till att göra så här är att Google är ett informationsinvestmentbolag. Med all deras data kan de tolka trender och skaffa kunskap som ingen annan har När de bygger prediktiva modeller på denna datan kan de förutspå framtiden bättre än någon annan. Det är klart att man med dessa kunskaper vill bygga en investeringsportfölj, för med den datamängden kommer man lyckas bättre än någon annan.

En anledning som jag tror är minst lika viktig men som inte diskuteras, är att det blir lättare att köpa upp de bolag som utgör "råmaterialet" i internet och fortsätta att bygga ut sitt informationsmonopol över nätet.

Google har det senaste året börjat möta politiskt motstånd kring hur de utnyttjar sin dominerande ställning. Ju mer de växer och ju fler bolag de köper, desto större kommer det här motståndet att bli. Man behöver alltså hantera det problemet, och ett sätt att göra detta är genom att skaffa en konglomeratstämpel.

När man försöker köpa bolag som Twitter, Ebay, Yelp och Zillow kan man hävda att det finns "vattentäta skott" mellan bolagen i koncernen. Precis som en investmentbank hävdar att det finns vattentäta skott mellan aktieanalysavdelningen som skall försöka göra objektiva analyser och corporate finance-avdelningen som hanterar kundernas stora affärer. Samma affär som analysavdelningen måste förutsäga för att objektivt kunna värdera bolaget.

Det är såklart inte så i verkligheten. Corporate finance-människor och aktieanalytiker pratar med varandra och bolag inom samma koncern samarbetar mycket lättare än när de inte är i samma koncern.

Christian Rudolf,

driver Topdog SEO som hjälper företag effektivisera sälj och kommunikation med hjälp av SEO. Du kan följa Christian på Twitter här.

LÄS MER AV CHRISTIAN RUDOLF:

9 saker du vill veta om Googles mobiluppdatering i nästa vecka

Ämnen i artikeln:

Google

Dela artikeln:

Dagens Medias nyhetsbrev

Missa ingenting från Dagens Media! Prenumerera på vårt nyhetsbrev helt gratis!

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.