Guide

Joanna André, med en bakgrund i tv-branschen, och civilingenjören Axel Berggren drömde om att få mer tid med sina barn – och att skapa något eget. I dag driver de Youtube-kanalen The Swedish Family där hundratusentals svenskar följer familjens vardagsliv, resor och utflykter. Dagens Media har tagit reda på vad som ligger bakom framgången.

Nyhetsbrev har seglat upp som ett av de hetaste formaten på mediehimlen. Tre nyhetsbrevsexperter delar med sig av sina insikter för att lyckas med betalbrev. ✓ SvD om baksidan med clickbait i breven ✓ Lars Herlin om utskickstider ✓ Nicklas Hermansson om hur du vårdar ditt brev.

Vad är hemligheten med att lyckas nå ut genom bruset på sociala medier och hur kan du skapa innehåll som sticker ut från mängden? Mikael Cross, föreläsare och konsult inom content och storytelling, ger sina bästa tips för hur du lyckas med ditt innehåll.

Tillsammans med Benjamin Ingrosso lyckades utomhusbolaget Clear Channel engagera unga från norr till söder under två veckor i maj. Kampanjen drev tusentals signups och ledde till över 50 000 interaktioner. För Dagens Media berättar Clear Channels marknadschef Anna Wiksten om arbetet med marknadsföringen av den digitala live-upplevelsen – steg för steg.

Hur får man unga kvinnor att ta del av livsviktig, men kanske inte så engagerande, information om hur man tidigt kan upptäcka bröstcancer? För Dove blev svaret enkelt: eftersom målgruppen är vana AR-användare, är det precis den tekniken som ska användas.

En del älskar det, men många anser att e-postreklam är helt meningslöst. Trots det lyckades Barncancerfonden öka gåvorna till sin julkampanj med hela 65 procent, tack vare e-post, relationsbyggande och en mycket modig liten lucia.

Om man själv älskar hästar och ridsport, och har kunder som också gör det, varför då inte prata om det gemensamma intresset snarare än om prylar? Anrika Hööks bytte produktkatalogen mot en ny mediemix – och solnedgångar mot vardagskärlek i stallet.

Hur lyfter man bäst de företag som lyckats använda den digitala transformationen till sin fördel? Jo, man låter dem berätta om det själva. Next states vd Johan Åberg, berättar om arbetet bakom kampanjen ”Den blomstrande kedjan”.

Hur lanserar man och säljer ett par sneakers när provrummen är stängda och butikerna avfolkade? Man låter målgruppen testa dem virtuellt. Såväl Puma som byrån Bizkit Havas är nöjda med utfallet i relation till budgeten: ✓ Så skapade de kampanjen ✓ Do's and dont's ✓ Fyra värdefulla råd på vägen.

Genom en kompletterande trio, ett starkt vinintresse och en vilja att ruska om vinbranschen föddes Youtube-programmet Vin-tv. Frida Lund, Elina Gregor och Amanda Nordlöw berättar om vägen dit och ger sina bästa tips för att lyckas med sin idé och få annonsörer med på tåget.

För tre år sedan tog Riksbyggen ett nytt grepp kring sin marknadsföring. Sedan dess har reklamerinran, alltså i vilken grad personer minns reklambudskapen, sexfaldigats. Samtidigt har trafiken till sajten fördubblats till fyra miljoner besökare per år.

De har skapat en helt ny analysorganisation, köpt nya verktyg och anställt en ny chef. Men det är nu Ica-banken står inför sin största utmaning. Frida Thomasson, customer value specialist på Ica Banken, berättar om företagets resa mot ett mer datadrivet arbetssätt.

Den programmatiska affären hos Stampen växer så det knakar. 2019 ökade intäkterna med 30 procent, för att 2020 öka ytterligare 40 procent. Håkan Hamrin, head of programmatic, delar med sig av sina bästa arbetssätt och knep.

Avsaknaden av medier riktade till hantverkare fick Beijer Bygg att starta sin egen podd och därefter en egen Youtube-kanal. ”Det är ingen hantverkare som tittar på ‘Arga snickaren’ – det är ju ett konsumentprogram”, säger Beijer Byggs marknads- och kommunikationschef Elisabet Heinrich.

Att via liveshopping gifta samman två profilerade influencers och Elle-bloggare med skönhetsföretaget Bangerhead gav stark effekt, enligt Ida Antebro, head of influencer marketing på Aller Media som äger Elle. ”Vi fick till en perfekt matchning mellan konsument och produkt”, säger hon.

För att nå en yngre målgrupp tog Max tillsammans med mediebyrån Starcom och Azerion ett nytt grepp på Tiktok. Det slutade i att målen krossades. ✓Så gick de tillväga ✓Fallgropar att undvika ✓Bästa tipsen till andra annonsörer.

Genom ett målmedvetet arbete lyckades Dagens industri fördubbla den organiska trafiken på ett och ett halvt år – och kamma hem svenska SEO-priset. Natalia Granath, SEO-manager på Bonnier, berättar hur de gick tillväga – steg för steg.

Genom Facebook-data lyckades McDonalds locka in hungriga stadsflanörer till sina snabbmatsrestauranger. Dagens Media har tagit reda på hur det prisade kampanjkonceptet togs fram – steg för steg.

Boostat av coronapandemin och förändrade konsumentbeteenden växer liveshopping fram som en allt intressantare mediekanal. ✓ Styrkorna och svagheterna med liveshopping ✓ Samsung om varför de satsar och lärdomarna hittills.

Coronapandemin tvingade Bilia att halvera sin mediebudget. Men med en förändrad taktik lyckades bolaget trots det öka trafiken till sajten.

Tiktok har nått hundramiljontals nedladdningar på rekordkort tid. Med ett nordiskt Tiktokteam under uppbyggnad och en ökande användarskara växer appen fram som en mer och mer intressant mediekanal för annonsörer. Experterna om: ✓ Bästa tipsen ✓ Tiktokmålgruppen ✓ MMS-statistik över ökningen och ✓ Fallgroparna att undvika.

Ett år av dataanalys och sammankoppling av system var mödan värd för Bluestep Bank. Så gjorde bolaget för att: ✓ Öka sina kvalificerade konverteringar ✓ Få koll på varje investerad annonskrona ✓ Pinpointa rätt målgrupp ✓ Drastiskt minska kostnaden per konvertering.

Schibsted Brand studio har chans att vinna i Digiday marketing and advertising awards Europe med en kampanj för Kavli. Den kreativa konceptutvecklaren – Isabelle Redving – svarar på hur man arbetat fram kampanjinnehållet.