Analys

Nicklas Hermansson siar om att framtidens kultur kommer att födas på Tiktok och ger tips om en legendarisk tech-journalist. Dessutom bjuder han på veckans mest oväntade framgång.

Bedömningen av medieföretag bör göras med vissa parametrar i åtanke. Det menar mediedocent Stefan Melesko, som har tittat på börskursernas utveckling och medieföretagens förutsättningar. Dessutom redogör han för vilka fördelar respektive nackdelar en börsnotering innebär.

Givet de utmaningar vi står inför riskerar lönsamhetsproblemen att återigen bli stora för dagstidningarna om några år. Och oron inför ett förväntat konjunkturras är stor i mediebranschen, skriver Anders Malmsten.

Tajmingen var urusel när Schibsteds rubrikannonsbolag Adevinta köpte Ebay – och ur ett börsperspektiv är fusionen en besvikelse, skriver analytikern Lars Herlin.

Även om inte den höga inflationen är ett problem för dagspress och tidskrifter just nu, så gäller det att förbereda sig på vad som komma skall. Allt för att bli konsumenternas förstaval, skriver medieanalytiker Thomas Baekdal.

Gräven, papperstidningen och opinionsundersökningarna kämpar i motvind i årets valrörelse, konstaterar Dagens Medias kolumnist Martin Schori i en spaning.

Statuskoderna är många och inte helt lätta att förstå. Alexandra Jung, SEO-manager på Viva Media, listar de mest förekommande och reder ut vad de betyder.

Twitch är ett säkert kort om du vill hålla koll på den nya tidens kulturpersonligheter, medan The Verge kopierar Twitter. Det är två av veckans spaningar från Nicklas Hermansson.

Det finns stora risker, men också enorma möjligheter med syntetiskt innehåll – inte minst för mediebranschen, skriver Schibsteds AI-expert Agnes Stenbom.

Få medieföretag har satsat på en renodlad digital utgivning där man tar betalt av läsarna. Stefan Melesko, som har studerat den övergång från print till digitalt som ”The Independent” har gjort, undrar varför – och tittar på vad vi kan lära av den brittiska tidningen.

När Youtube, Twitter och Facebook stängt dörren för konspiratörer frodas desinformationen på obskyra sajter som Bitchute och Odysee. I veckans spaning från Nicklas Hermansson skriver han om högerextremisternas sajter som granskats av Reuters. Dessutom tipsar han om veckans omslag, AI-flopp, Gen-Z-satsning, poddsatsning, elda för kråkorna-satsning samt undersökning.

Ökande räntor, skyhög inflation och ekonomisk oro. Trots detta drar inte hushållen ner på sin streamingkonsumtion. Mediavisions vd Marie Nilsson analyserar varför – och frågar sig hur kalkylen ska gå ihop för streamingbolagen.

Mats Svegfors förslag till nytt mediestöd som presenterades strax efter midsommar är mycket bättre än det nuvarande systemet. Men vilka tidningar förlorar på förändringen? Och vilka gynnas? Utredningen har faktiskt själva räknat fram detta och presenterar siffrorna i ett par tabeller som få verkar ha upptäckt, skriver medieanalytikern Anders Malmsten.

Värderingen av program- respektive filmlager måste vägas in i bedömningen av tv- och streamingbolagens ekonomi – annars blir resultatet uppblåst, som i fallet med Netflix. Det skriver Stefan Melesko som har djupdykt i siffrorna. Vidare konstaterar han att en mättad marknad skapar behov av ytterligare intäkter från reklamsidan.

Formas mediepolitiken efter vad publiken vill ha, eller vad mediebolagen vill ha? Thomas Baekdal tittar närmare på allmänhetens inställning till nyheter.

Vad händer med journalistiken när AI-system kan skapa som uppfattas som originella budskap? Agnes Stenbom om stora språkmodeller och varför en allt mer polariserad debatt om medvetna maskiner gör journalistiken en otjänst.

Olika segment av kunder driver streamingmarknaden mot en annonsbaserad modell. Thomas Baekdal förklarar vad som ligger bakom utvecklingen mot en mer spretig och klurig streamingmarknad.

Sökmotoroptimering är ett viktigt steg för att öka läsarsiffrorna. SEO-experten Alexandra Jung ger sina tio bästa tips för att optimera en text.

Flera utredningar om hur statens medieplånbok ska användas väntar. Dagens Medias kolumnist Anders Malmsten hoppas slippa slagord och önskar att debatten i stället kan fokusera på vad vi vill uppnå med pengarna.

Uppgifterna om att Telia vill sälja sitt dyrköpta TV4 blir alltmer intensiva. Men de är också motstridiga. Lite som leken med att rycka kronblad på prästkragen – älskar, älskar inte. Här gäller frågan om det finns någon friare. Ena kronbladet, finns en köpare. Nästa kronblad, finns inte. Och det är där vi är just nu.

Blocket väljer att låta prylannonsörerna annonsera gratis. I ett snäpp byter man affärsmodell för privatannonserna. Det är ingen tillfällig övergång. Blocket och Schibsted tror att det går att tjäna pengar på ett nytt sätt, skriver Lars Herlin.

Det finns saker som talar både för och emot att höstens svenska val blir ett ”Tiktok-val”, skriver Martin Schori – och resonerar om de de sociala mediernas påverkan på tidigare politiska resultat.

Produktplaceringen har blivit het igen, konstaterar Nicklas Hermansson, men AI och digital teknik gör den betydligt smidigare än tidigare. Dessutom: Elon Musk strikes again, Morning Brew affärsutvecklar, och Top Gun-uppföljaren används för rekrytering.

Detta bör sponsorer tänka på innan de marknadsför sig inom områden som jämställdhet och HBTQ-frågor. Och detta kan varumärken lära av hockeyklubben Brynäs.

Få mediehus kan visa upp samma succésiffror som Complexly. Nicklas Hermansson frågar sig varför det ändå är så okänt.

Den senaste tiden har jag hört vitt skilda bud om hur det går för tidskrifterna i Sverige. ”Lösnummerförsäljningen går så dåligt att flera förlag helt enkelt tänker sluta med detta”, säger den ena. ”Flera av våra titlar har ökat i både omsättning och resultat”, säger den andra. Vem av dessa personer har rätt? Troligen båda.

Är Netflix dalande siffror tecken på en streamingmarknad som falnar? Thomas Baekdal bryter ned faktorerna bakom Netflix tapp och siar om streamingtrenderna framöver.

Tom Brady är visserligen en legendarisk quarterback, men han är också sällsynt introvert. Så hur kommer det sig att Fox Sports är beredda att betala 4 miljarder för att knyta till sig honom? Nicklas Hermansson om hemligheten bakom monsterkontraktet.

Streaminglandskapet går in i ett nytt skede. På Mediavision väcker detta ett antal frågeställningar som är avgörande för innehållsutvecklingen och marknaden som helhet, skriver vd:n Mediavision.

En aktiekurs som brakat samman, en bitsk konkurrensmyndighet i Norge och flera problembarn. Schibstedts kvartalsrapport visar att det går motigt för den norska mediejätten, skriver Lars Herlin i en analys.