Massivt ras för print i februari

Under februari månad backade investeringarna förmedlade genom Sveriges Mediebyråer med 15 procent, jämfört med samma period föregående år. 

De enda mediekategorierna som uppvisade tillväxt är online video som ökade med 10,3 procent samt sociala medier som ökade med 9,5 procent. 

Daniel Eriksson, styrelseordförande för Sveriges Mediebyråer, konstaterar i ett uttalande att det är uppenbart att osäkerheten om framtiden består hos både annonsörer och mediebyråer. 

– Medieinvesteringarna i februari ligger i nivå med 2009/2010. Samtidigt ska vi komma ihåg att vi fortfarande jämför medieköpen med en period före pandemin. Det är först i april vi kommer kunna jämföra en pandemimånad med en pandemimånad. Men oavsett är nedgången under 2021 större än under Q4 2020, säger han, i en kommentar. 

Den mediekategori som har det tuffast är print. Kategorin dagspress storstad backade allra mest med hela 47,8 procent. Dagspress landsort backade i sin tur med hela 42,4 procent, medan kvällspressen backade med 37,1 procent. 

Även tv, som är den största mediekategorin, hade det kämpigt och minskade med 18,2 procent. Det innebär att tv-kategorin är liknande nivåer som under 2010. 

– Efterfrågan är svag, priserna sjunker och annonsörer avvaktar med att teckna årsavtal. Tv tappade 1 miljard kronor i medieköp under 2020, hittills i år har kategorin redan tappat 100 miljoner – i lågsäsong. De digitala köpen går relativt starkt, drivet av online video och sociala medier. Vår växande digitala mediekonsumtion visar sig i medieinvesteringarna, men även faktorer som flexibilitet vad gäller av- och- ombokning, en växande e-handel och krav på att media driver direktförsäljning påverkar flytten av pengar till de digitala kanalerna, säger Jochum Forsell, senior partner, på Hear, i ett pressmeddelande.