Mediebyråer

Den digitala mediebyrån Precis Digital lägger vantarna på den digitala produktionsbyrån Bannerboy, vilket innebär en expansion till USA och Nederländerna.

Sängkedjan Kungsängen inleder ett samarbete med mediebyrån Bizkit Havas.

LÖNELIGAN. För första gången – sannolikt någonsin – toppar en kvinna listan över de högst betalda mediebyråcheferna: ”Glad över att krossa ett glastak”.
Här är hela listan över hur mycket mediebyråcheferna dragit in 2021.

Mediebyrågruppen Group M har gått om OMG i marknadsandelar. Det visar siffror från Comvergence.

Medieinvesteringarna via mediebyråerna minskar i november.

Mediebyråernas uppdrag har förändrats i och med att mediemarknaden har fragmenterats och annonsörerna ställer andra krav. Samtidigt har nya aktörer gett sig in på marknaden. Vad innebär det, och hur bör mediebyråerna agera? Här hittar du alla artiklar som publiceras under temaveckan:

När premium-skjorttillverkaren Eton väljer global mediebyråpartner faller valet på Publicis Media.

Kompetensbrist, effektiviseringar och kostnadsbesparingar är några av de vanligaste skälen till att annonsörerna byter mediebyråer. Det menar marknadscheferna på Volkswagen, Husqvarna, Telia och Lindex.

Mediebyrån Howcom och bilimportören KW Bruun inledde sitt nya, gemensamma arbetsätt ”inhouse 2.0” för snart tre år sedan. Det har fått båda två att stå stadigt i tider av osäkerhet, berättar KW Bruuns Robin Jacobsson.

Mediebyråerna upplevde att de i pitcher tvingades garantera så låga mediepriser att de inte gick att hålla. ”Det blir väldigt cyniskt” sade en mediebyråchef i augusti 2020. Vad har hänt sedan dess – drygt två år senare?

Scream tappar mediebyråuppdraget för Hemtex till Bizkit Havas.

Gaming har dubbats till ”nästa stora annonskanal”. Det får mediebyråerna att växla upp, men strategierna för hur byråerna hanterar gamingområdet ser olika ut.
✓Group M integrerar gaming i alla byråer
✓Dentsu jobbar i virtuella team
✓Publicis om motiven bakom externa samarbetet
✓ Miljarder att hämta hem

Amazons intåg i Sverige har påverkat marknaden mindre än vad man trodde initialt. Men svårare tider kan komma att gynna e-handelsjätten, enligt mediebyråer som Dagens Media har pratat med. ”Amazon hade rimligtvis inte etablerat sig här om de inte trodde att det fanns potential i vår marknad”, säger Jenny Leeb, vd på Bizkit Havas.

Här ger Hear, Scream, TBS och Adon sin bild av hur det är att stå fria från de globala jättenätverken – och varför det ibland skulle vara skönt med en flygande gubbe från London.
✓ ”Vi får inga kunder gratis”
✓ Kan gasa – när andra bromsar
✓ ”Utmaningen är ju att alltid behöva prioritera”

Mattias Behrer tar plats som ordförande i Viva Medias styrelse.

Nätverksjättarna Group M, OMG och Dentsu riktar ett allt större fokus mot performance marketing. Samtidigt hoppas Collaboration Art på att vinna fördelar genom att konsolidera branschen. Byråerna om: ✓Motiven ✓Konkurrensen ✓Hindren på vägen.

Mediacom vinner det globala uppdraget för ljudaktören Storytel – samarbetet ska vara på plats vid årsskiftet.

Schibsted har valt att lämna MMS eftersom de menar att onlinevideovalutan är bristfällig. Sveriges Annonsörer, Group M, Hear och Publicis är kritiska mot beslutet då det bidrar till minskad transparens. ”Om Schibsted väljer att stå utanför en branschvaluta kommer vi att vara försiktigare med att rekommendera köp till våra kunder”, säger Jochum Forsell, senior partner på mediebyrån Hear.

Mediebyråerna har fått nya konkurrenter. Accenture Song och Arc är bara två exempel på storspelare som de senaste åren tagit en bit av den svenska marknadsföringskartan. Men vilka motiv har egentligen konsultjättarna och vilka strategier kommer att bli viktiga framöver?

Hur ser framtiden för nätverksbyråer vs fristående byråer ut? Allt fler pratar om vikten av att bli en ”one stop-shop”, men är det ens möjligt? Byråvalskonsulten Christina Wihlner Lentell och Sveriges Mediebyråers vd Benjamin Holmfred resonerar om mediebyråernas framtid.

Hemköps mediebyråpitch, som inleddes tidigare i år, är avgjord.

När kundernas behov förändras behöver mediebyråerna skruva på sitt erbjudande, bredda kompetensen och öka affärsförståelsen. Men vilka följder får det för marknaden i stort? Det ska vi på Dagens Media ta reda på under nästa vecka.

Spritjätten Pernod Ricard byter mediebyrå i Norden och Baltikum. Valet faller på IPG-byrån UM.

Dentsu Japan och Denstu International kommer att slås ihop till en organisation. Målet är att skapa en förenklad företagsstruktur som ”kommer att tillåta bolaget till mer agila beslut”.

Rekryteringsföretaget vill öka tillväxten. För att förverkliga ambitionen anlitar de nu Carat som strategisk partner. ”Samarbetet med Carat blir en viktig del i tillväxtresan.”

Analysföretaget Recma rankar OMD som Sveriges och Nordens bäst presterande mediebyrå.

Mattias Widestrand lämnar OMG för att bli COO på performance marketing-byrån Resolution.

På mediebyråerna är besvikelsen stor över att Youtube har backat från planen att ansluta sig till MMS. OMG, Adon och Dentsu Amplifi om beskedet:
✓”Stor besvikelse”.
✓”Youtube är en walled garden”.
✓”Skeva jämförelsetal”.

Från en coronapandemi till en lågkonjunktur med skenande inflation. Mediebyråernas bokslut vittnar om att många bolag återhämtar sig – men samtidigt tornar nya mörka moln upp på himlen.

Även om Mediebyråbarometern visar att reklamköpen ökade i oktober borde den extra faktureringsdagen ha gjort att investeringarna var fler. Men trots det måste mediemarknaden anses som stark, säger Benjamin Holmfred, styrelseordförande Sveriges Mediebyråer.