Linnéa Kihlström: Så rustar mediebranschen för lågkonjunkturen

Höjda räntor. Skenande elpriser. Stigande inflation, krig i vårt närområde och en allmänt orolig omvärld. Prognosen för den svenska ekonomin ser mörk ut. 2023 är här och Sverige befinner sig, enligt Konjunkturinstitutet, i en lågkonjunktur – och värre tider väntar. Bedömare varnar för att arbetslösheten kommer att stiga, och det ekonomiska läget tvingar hushållen att hålla i plånboken.

Hur slår det här mot mediebranschen? Vilka medier riskerar att försvinna när medieföretagen ser över sina kostnader och konsumenternas konsumtion går ned? Hur påverkas de olika intäktsmodellerna, annons vs prenumeration? Hur kommer medierna att behöva skruva på sina erbjudanden när köpkraften minskar? Och finns det titlar och produkter som gynnas av läget?

Nästa vecka inleder vi på Dagens Media vår temavecka om den stundande lågkonjunkturen. Under den kommer vi bland annat att titta på hur medieköpen förväntas utvecklas framåt. Vi pratar också med säljcheferna på Schibsted, Bonnier News, Clear Channel, TV4 och Filmstaden som berättar hur de förbereder sig för – och tänker navigera – under den tuffa ekonomisk tid som ligger framför oss. Och så låter vi McDonald’s, Ica och Sveriges Annonsörer dela med sig av sina lärdomar och råd till dig som inte har något annat val än att kapa i marknadsföringsbudgeten. 

Utöver det har vi pratat med tolv mediebyråchefer för att höra hur de ska ta sig igenom året och hur deras mediestrategiarbete påverkas. Vi har också frågat mediehusen hur de gör för att hålla i pengarna. Var drar man in? Vad kan man inte dra in på? Hur ser man på framtiden? Och så tar vi tempen på de helt annonsfinansierade gratistidningarna: Hur rustade är de egentligen för att klara av lågkonjunkturen? Rätt så bra, om man ska tro Ann-Louise Kleen, ordförande för Gratistidningarnas förening, Mitt i:s vd Mikael Benckert  och Markbladets vd Fredrik Hammarström.

Dessutom får du, som vanligt, analyser i ämnet från våra externa skribenter. Denna gång har Stefan Melesko tittat på vilka mediekategorier som kommer att få det svårast, medan Mediavisions vd Marie Nilsson analyserar hur konsumenternas betalningsvilja påverkas.

Och så har vi pratat med forskarna Tobias Lindberg, på Nordicom, och Erik Modig på Handelshögskolan, om huruvida marknadsföring lönar sig i tuffa tider och hur branschen kan komma att påverkas samt vilka medieslag som har klarat sig bäst genom tidigare kriser. 

En hel vecka av matigt innehåll väntar alltså. Trevlig läsning!

Missa inte Dagens Medias temavecka om den stundande lågkonjunkturen. Har du ingen prenumeration? Lugn, här kan du teckna en. 

Vill du skriva en debattartikel i ämnet? Här hittar du kontaktuppgifter till Dagens Medias redaktion.

Vill du annonsera? Här hittar du kontaktuppgifter till Dagens Medias annonsavdelning.