IRM hade förutspått en nedgång på 15,9 procent under det andra kvartalet 2009. Det blev något sämre, och en bottennotering sedan IRM började mäta kvartalsvis.

Under kvartalet pumpas 7,3 miljarder in i reklammarknaden. Minskningen jämfört med 2008 i redan pengar är 1,4 miljarder, men å andra sidan var andra kvartalet 2008 en mycket bra period för reklambranschen i stort.

Internet är det enda medieslaget som ser ökade investeringar, vilket framför allt beror på en tillväxt inom sök.

Tryckta medier hör till förlorarna, även om dr och utomhus minskar mindre än marknaden.

– Nedgången på reklammarknaden är historiskt stor men var väntad. Resten av hösten kommer att se fortsatt dyster ut om än något bättre. Det är först i början av nästa år som vi kommer att se en viss ljusning, säger IRM:s vd Magnus Anshelm, i ett pressmeddelande.