Förra veckan gick Fortum ut med ett pressmeddelande om att kol ska ersättas med biobränsle vid Värtaverket i Stockholm. Det är ett led i att den finska eljätten, enligt egen uppgift, ska satsa 10 miljarder kronor på hållbar fjärrvärme i Stockholm.

Fortum har även genomfört en kampanj för att informera om detta i Stockholm.

Men kommunikationen har inte blidkat vissa av Fortums kritiker. Nätverket Shutitdown.se genomförde i helgen en demonstration utanför Värtaverket under parollen ”Stäng Stockholms kolkraftverk”.

De möttes då av en förlängning av Fortums kampanj. På den omkring 140 meter höga skorstenen projicerades budskapet ”Från kol till biobränsle”.

– Det är en fortsättning på vår kampanj som även har gått i andra medier. Och vi kan tänka oss att använda skorstenen som medium även i fortsättningen, säger Ann Lindell Saeby, kommunikationsdirektör på Fortum.

Det är Crowd, en byrå specialiserade på alternativa medielösningar, som står bakom projektionen.

– Det var en jäkla utmaning och vi hade bara två timmar på oss. Men det blev bra, säger Ted Andersson, kundansvarig på Crowd.

Han tycker att medievalet var ytterst passande.

– Fortum vill berätta att de ställer om från kol tio biobränsle, och det är ju i skorstenen som själva problemet kommer ut om man säger så.

Enligt Ted Andersson är detta första gången Crowd använder en skorsten som bakgrund för en projektion.

– Vad jag vet har det inte gjorts förut i Sverige överhuvudtaget, säger han.