Källa Mediacom.
Ungas tv-tittande ökar
Publicerad 24 september 2009 07:50
9 kommentarer
Senaste av Salman 16 oktober 2009 20:20
Efter flera års nedgång återvänder ungdomarna till tv-soffan. Tittandet fördelar sig numera jämnt över fyra största reklamkanalerna. ”Annonsörerna är vinnarna”, säger Mediacoms tv-chef Patrick Wallin.
Tv-tittande i åldern 15-24 år har backat successivt de senaste åren. Trenden har varit allra tydligast hos unga män, som numera spenderar i genomsnitt 83 minuter framför tv:n varje dag, att jämföra med hela befolkningens snitt på 161 minuter. Ungdomarna har även flytt från stora kanaler till nischkanaler i större utsträckning än andra grupper. Men nu verkar trenden ha vänt. Hittills i år har ungas tittande ökat med 14 procent, och de unga männens med 22 procent. Det trots ett ökat webbtv-tittande och att statistiken jämförs med ett sportår.
– De ”sanningar” som många i branschen slänger ur sig om ungas tittande stämmer inte. Förutom att tittandet ökar så har även fragmentariseringen mattats av. Vi ser samma förändring i Norge och Danmark, säger Patrick Wallin.
TV6 har ökat tittartidsandelen rejält i den unga målgruppen i år. Kanalen hade en andel på 20 procent för unga män under januari-augusti. Unga kvinnor ser mest på TV4, följt av TV3.
– Det totala unga tittandet är numera ungefär lika stort i TV3, TV4, Kanal 5 och TV6, vilket ger annonsörer ett bättre förhandlingsläge. Samtidigt ökar räckvidden i tv och lågkonjunkturen pressar priserna. Annonsörerna är helt klart vinnare, säger Patrick Wallin.
MTV har, sin profil till trots, inte lyckats fånga upp det ökade ungdomstittandet. Kanalen backar och likaså SVT. Även TV3 och Kanal 5 tappar i den unga målgruppen, men inte lika mycket.
– SVT har en riktigt jobbig utmaning. Inte ens när man räknar ihop båda kanalerna kommer de upp i samma andelar i målgruppen som kommersiella kanaler. Man kan tänka sig att betalningsviljan för public service inte är så stor, säger Patrick Wallin.
Av:Synnöve Almer
08-545 222 11
Bloggar som länkar hit
Tv
Vi Såg
Lediga jobb
- Projektledare webb till SkiStars Mediahus i Sälen
- Heartbeats International söker strategisk projektledare
- Säljare Uppsala
- Säljande projektledare
- Mediasäljare med sanslöst driv sökes!!
- Head of Advertiser Sales Norden/ Säljchef
- Studentmedia söker mediasäljare
- Redovisningsassistenter till GroupM Sweden AB
- PHD efterlyser en stjärna inom Projektledning och New Business arbete
Taggar
Vad är en tagg?
Dagens Media sätter taggar på allt innehåll. Taggar kan liknas vid nyckelord och gör det lätt att hitta innehåll som hör samman.
Twitter från DM
-
Martin Schori:
Det kryllar inte direkt av vänsterpartister i twitter-flöde, verkar det som. #svtut -
Martin Schori:
Tidningen Gourmet tappar chefredaktör: http://bit.ly/aT2lnt
-
Martin Schori:
Världens roligaste intervju (dock två år gammal): http://nyti.ms/duTylC
Twittrat om DM
-
Sara Hernandez:
Dagens garv: http://www.dagensmedia.se/asikter/debatt/article2465120.ece -
Martin Schori:
Tidningen Gourmet tappar chefredaktör: http://bit.ly/aT2lnt
-
Rosemari Södergren:
Läser http://www.dagensmedia.se/asikter/debatt/article2465120.ece
Senaste nytt
Topplista
Mest läst
- "Joe Labero, dags att leverera lite verklig nytta!"
- Här är SD:s reklamfilm
- Tele2-chefen slår ifrån sig mobbningskritik
- "Sociala medie-anhängarna är de mest asociala"
- TV10 ersätter ZTV
Kommentarer
Senaste inlagd av Salman 16 oktober 2009 20:20 Sortera: Senaste överst
Tv-Soffan...
Kan vara så, men undersöker man statistik från en större ungdomssida ser man att trafiken ökar markant i reklampauserna, dvs folk tittar ner i laptop:en när reklamen kommer. Satsa på web-reklam!
Tjänster som www.tvsoffan.se blir väl också intressanta
Svar till Lisbeth
Aha, du menar att när man vänder ryggen från TVn för att det är reklam så vill man titta ner i laptopens web-reklam...
Svar till Basse
På nätet exponeras du vare sig du vill eller inte, sen är ju observationen en annan sak
SVT ska inte nå yngre
SVT har väl aldrig haft en uttalad poilcy att de ska nå tittarna under 50 år? De når stora massor med fokus den mogna publiken genom sitt utbud.
När ska mms sluta mörka?
"Annonsörerna är vinnarna". Ja, eller hur...
Börja med högre frekvens i mms mätningarna så kommer ni få se att ungdomar är väldigt, väldigt bra på att zappa under reklamen. De kan dessutom använda inspelningsbara media mycket bättre än sina föräldrar. Verkligheten är att annonsörerna är FÖRLORARNA när ungdomarna ökar sitt tittande. Men det är ju hemligt i Dagens Media förstås.
Betalningsvilja?
Min betalningsvilja för att få se den otroligt uttjatade ICA-reklamen är inte heller så stor. Men nu är ICA den enda affären i min by så jag är helt enkelt tvungen att betala för att ICA-Stig ska kränga Falukorv eller vad fan det nu är den här veckan.
Jag är trött på Teliafamiljen också, men det är bara Telia som har täckning här så jag måste betala för den också.
Web TV
Intressant i sammanhanget hade varit och se om det finns korrelation mellan ökat web TV tittande och "vanligt" TV tittande? Web TV tittande har ju onekligen ökat dramatiskt det senaste året och kanske är det så att det snarare har stimulerat vanligt TV tittande än hämmat det?
Undran
Kan det vara så att Ipred kanske skrämt bort vissa från att ladda ned och sålunda återvänder till TV-rutan. Utbudet har ju inte blivit så värst mycket starkare...
MTV?
Märkligt att MTV går inte bra. dem har ju the hills o massa annat ungdoms trams