Det var i måndags som dagensmedia.se kunde berätta att Ica säger upp sitt butiks-tv-avtal med TV4. Ett besked som tvingar TV4 att säga upp samtliga butiks-tv-avtal och se över organisationen.

Det uppsagda avtalet gällde dock bara Ica Maxi vilket innebär att matvarujätten nu ska sända sin egenproducerade butiks-tv även där.

Ett naturligt steg enligt koncernens marknadsdirektör Håkan Sjöstrand.

– Det ligger helt i linje med hur vi tänker oss vår kommunikation. Butikerna är vår viktigaste kommunikationskanal med kunderna. På det här sättet säkrar vi dialogen med kunden, säger han till dagensmedia.se.

Håkan Sjöstrand säger också att det här bara är första ledet i att förbättra matvarujättens kommunikation.

– Vi ser över flera andra saker när det gäller kommunikationen men det är ingenting jag kan prata om nu.

Gör ni det också för att spara pengar?

– Nej, huvudsyftet är att vi vill ha en bra kontroll och kunna forma våra egna budskap. Därför är det här väldigt bra.

Läs också: Ica bryter med TV4