Mediebyrån Bizkit har gjort en jämförelse över reklam-tv-tittande under årets första 13 veckor, jämfört med samma period föregående år.

Urvalet är MMS loggkanaler – och resultatet är dystert. Det generella tittandet faller under alla veckor bortsett från två. Vad gäller målgruppen män 15-29 år är det bara en vecka som ökar men för övrigt är raset stort. Tappet i tittartidsandelar är vissa veckor över 20 procent.

– Det är ingen hemlighet att kanalerna till stor del har en kvinnlig programmering. De stora kommersiella kanalerna är väldigt skruvade mot kvinnor, sedan försöker de peta in lite manligt här och där, säger Henrik Norgren, tv-rådgivare på Bizkit.  

Men varför håller inte kanalerna ändå sin andel i målgruppen?

– Det hänger samman med den generella nedgången vi ser, som i sin tur beror på en allmän reklamtrötthet och att internet och playtjänster vinner mark.

Vad säger kanalerna om den här utvecklingen?

– Vi sitter ju i årsavtalsförhandlingar nu och de lovar som alltid att de ska ta andelar, berättar vad de ska fylla tablån med, diverse satsningar och sporträttigheter men om det inte blir så och de levererar luft, ja det är klart, då växer frustrationen.

En stor anledning till att hela reklamsegmentet backar är kolossen TV4. Dagensmedia.se har tidigare skrivit om kanalens knackiga start och den drar ner hela segmentet. Tappet, sett till tittartidsandelar, i män 15-29 för kanalen ligger på 19,2 procent.

– De har ju senarelagt Let’s Dance, hade förmodligen större förhoppningar på Kontoret som sattes in i stället för Solsidan. Sedan har vi TV3 med sina varumärkesproblem. Man tror knappt att de själva vet vad de står för längre, säger Henrik Norgren.

TV3 tappar i alla manliga målgrupper bortsett från män 30-39 år.

– TV4 kommer att jämna ut sina siffror under året med tanke på att de har både hockey-VM och fotbolls-EM. MTG får det svårt att komma tillbaka till tidigare tal. Hockey-VM har historiskt legat som en riktig uppsträckare för dem.

Kanal 5 klarar sig förhållandevis bra i jämförelse med konkurrenterna. De ökar med 13,7 procent i målgruppen män 30-39 år, tappar i målgruppen män 40-60 plus och håller i stort sitt tittande i de kvinnliga målgrupperna.