Uppdraget går återigen till More Space.

– Vi var tvungna att göra en ny upphandling, men eftersom vi bara får ha 20 sponsrade evenemang per år så är förutsättningarna helt nya. More Space har förstärkt sin organisation och sitt nätverk, vilket gör att vi tror att de har goda förutsättningar att göra vår produkt attraktiv på marknaden, säger Rolf Porsborn, förhandlings- och sponsorchef på SVT.

Han vill dock inte avslöja vilka andra bolag som ingick i upphandlingen.

Tidigare fanns ingen begränsning på hur många idrottsevenemang som SVT kan låta sponsra, men från och med i år är det alltså max 20 per år.

Innebär det att ni kan höja priserna?

– Vi hoppas att SVT blir en mer attraktiv och exklusiv produkt. Enligt ekonomisk teori kan man ju alltid höja priset om utbudet blir mindre, men det som främst avgör är den allmänna konjunkturen och hur skicklig man är på marknaden. Men det finns en attraktivitet att synas i en reklamfri miljö.

Avtalet med More Space gäller i 3,5 år och omfattar bland annat OS i London 2012.