Peugeot ställde upp dörrarna under helgen för att locka besökarna in i bilhallarna för att se på nya Peugeot 5008. Kampanjen som föregick eventet gjordes av Volt.

– Öppet hus i bilbranschen är rätt uttjatat. Därför kläckte vi det här med Peugeout festival där vi lånade bildspråk från tillställningar som Cannes och Oscars-galan, säger Nils Odelius, produktionsledare på Volt.

Printannonserna visar Peugeot på röda mattan, omgiven av glammiga, beundrande människor. Peugeot-handlarnas festivaldagar pågår mars ut och kampanjen omfattar 30- och 20-sekunders tv-spottar i TV4, Kanal 5, Discovery och Kanal 9, kompletterat med 4-sekundersvinjetter i TV4. Reklamfilmens koppling till festivaltemat är inte lika starkt som printannonserna.

– Det är en fransk grundfilm som vi, av kostnadsskäl, har klippt om och försett med festivalloggan i slutet.

Inför Festival-helgen den 11–14 mars körde Peugeot helsidesannonser i kvällspressen via Impact. En 16-sidig annonsbilaga gick ut med DN, SvD, SDS och GP. Samma enhet gick också ut som oadresserad direktreklam till hushåll i övriga landet. Totalupplagan var 2,3 miljoner ex. Bannerannonsering gjordes på aftonbladet.se, expressen.se, blocket.se, bytbil.se, MSN, och Tailsweep.

– Nu går kampanjen in i nästa fas där erbjudandet om ett års fri bränsleförbrukning ingår för dem som köper en Peugeout före 31 maj, säger Nils Odelius.