I morgon klockan 20.00 har TV4:s nya underhållningssatsning ”Drömmen om Italien” premiär.

Programserien tar tittarna till en by i det relativt oupptäckta Italienska distriktet Marche där fem svenska par tävlar om att få starta och driva ett bed & breakfast.

Ett av de företag som håller tummarna för att ”Drömmen om Italien” blir en succé är Kakeldaxgruppen, en av programmets fyra sponsorer.

– Det kommer att bli vårens stora succé. Vi tror och hoppas att det blir som ”Bonde söker fru”, som håller på i flera säsonger, säger Timo Söderlund, vd för Kakeldaxgruppen.

Företaget fick höra talas om programmet, som går ut på att paren ska renovera ett bed & breakfast, i höstas.

Då Kakeldaxgruppen importerar mycket kakel från Italien passade programmet bolagets profil utmärkt.

– Det passar perfekt. Dessutom är det ett familjeprogram och en ”feel good–serie”, de super inte och ligger med varandra som i en del andra program. Det är rätt approach för våra kunder.

För Kakeldaxgruppen markerar premiären startskottet på en furiös marknadsföringsoffensiv.

Ny katalog, ny webbplats, tv-reklam, printannonsering, butiksaktiviteter och tävlingar, allt med Italien-tema, gör att Kakeldaxgruppens marknadsföringsinvesteringar kommer att fördubblas under 2010.

– Det är en väldigt offensiv satsning. Målet är att svenskarna ska tänka på oss när de tänker på kakel och klinker. Vi vill även ta ett ansvar för att öka användningen av kakel i Sverige generellt.

Kakeldaxgruppen gör i dagsläget det mesta av sin kommunikation in-house.

Även vinproducenten Umani Ronchi och familjeföretaget Gruppo Di Luca, med varumärket Zeta, finns bland huvudsponsorerna till ”Drömmen om Italien”.