Varje höst och vår bjuder tv-kanalerna in produktionsbolagen till säsongspitch. Under några veckor ett femtontal av Sveriges större bolag presentera sina bästa idéer. I många fall får de veta i förväg vilka slottar och målgrupper som kanalerna efterfrågar.

Den här gången vill kanalerna framför allt ha bra förkvällsprogram som fångar tittarna för resten av kvällen, starka realityserier för 20-slotten och större nöjessatsningar för helgen, som sedan ett par år även inkluderar söndagar.

– Breda underhållningsformat för familjen efterfrågas alltid. I veckorna ser tablån lite annorlunda ut. Man kan se att kanalerna söker underhållningsformat som ”Mästarnas Mästare” och ”Bonde söker fru”, säger Anna Rydin, vd på Meter.

Tidigare var kanalerna mer inriktade på självhjälps-program på vardagarna.

De flesta av produktionsbolagen anser att karaktärsbaserade realityserier á la ”Ullared” och ”Svenska Hollywoodfruar” är något som ligger i tiden.

– Det ställer krav på oss att spela in promos för att sälja in den typen av program. Vi har anställt en dedikerad resurs som bara jobbar med att casta karaktärer och utvecklar program runt dem, säger Cem Yeter, vice vd på Mastiff.

Produktionsbolagen upplever annars att tv-kanalerna fortsätter att satsa på kända format och säkerhet, i spåren av lågkonjunkturen.

– TV3 tog tillbaka ”Superstars” och ”Blåsningen” med bra utfall. Jag tror att Golden Oldies-trenden blir ännu starkare nu när kanalerna vill ha säkra kort. Se bara på TV4, som lanserade tio nya program på vardagsprime 2009, men bara gör nybeställningar på ett fåtal, säger Cem Yeter.

Tv-kanalernas förkärlek för gamla succéer gynnar pitchande bolag som tillhör internationella spelare med stora programbibliotek, tror bland annat Karin Stjärne. Hon är vd för Nordisk Films tv-produktionsbolag, som numera ägs av Banijay Entertainment.

- För oss som har en större ägare i ryggen blir det lättare att dela utvecklingskostnader mellan länderna och dela programbibliotek. För självständiga bolag är det nog tuffare, säger hon.

Flera av produktionsbolagen som Dagensmedia.se har varit i kontakt med upplever  att de tre stora kanalhusen sitter på större programbudgetar i år än tidigare, men inte alla.

– Det känns som om det finns lite mindre pengar i år till egenproduktion. Kanalerna har överlag blivit duktiga på att hålla i sina pengar och på att vara tydliga med var de behöver satsa, säger Magnus Gustafsson, utvecklings- och försäljningschef på Baluba TV.

Det är lättare för kanalerna att köpa in ett program med en lyckad historik, än en ny idé. Därför gäller det att stå på sig, säger Magnus Gustafsson:

– Man måste våga vara kaxig och ta ut svängarna. Det är ett långt envetet arbete som ligger bakom vår ”Dansbandskampen”.