Åkestam Holst vinner brons för ”Unusually wireless sound” för Pause Ljud & Bild.

– Åkestam gör väldigt bra arbeten för Pause, med hög relevans och bra produktion. Det var ett väldigt tydligt bronsbidrag, men för min del hade den gärna fått silver, säger Sara Haag, Sveriges representant i Radiojuryn.

Det var en hård debatt gällande Grand Prix-vinnaren berättar hon. Juryns val föll till slut på bidraget ”Repellent radio” för Go Outside Magazine av brasilianska reklambyrån Talent. Magasinet valde via radio sända ut ljudvågor på 15 kHz, vilket inte går att uppfatta av det mänskliga ögat, men som skrämmer bort myggen. Magasinets målgrupp av äventyrare och campare kunde därmed vistas i naturen utan att besväras av myggor.

Bidraget ställdes emot en traditionell radiospot för Mercedes av Network BBDO.

– Jag tycker att det var rätt att premiera det mer innovativa bidraget. Det är en väldigt bra idé som går utanför mediet. Vår utmaning är ju att göra reklam som gör skillnad och det här tycker jag är ett bra exempel på det.

Radio, liksom Press, är inte en kategori där svenska byråer vanligtvis når några större framgångar. Sara Haag tycker att annonsörerna måste satsa mer på radio.

– Man måste verkligen vara ambitiös och lägga tid, pengar och omsorg för att hävda sig i konkurrensen i Cannes.

Sara Haag berättar att hon fick smeknamnet ”Feministen” av den övriga juryn.

– En del bidrag är baserade på den traditionella uppfattningen om män och kvinnor, och jag har tjatat om att den synen är för omodern. Vi har ett ansvar att inte driva vissa bilder och att inte cementera könsroller.

Totalt delades 55 lejon ut i Radio som hade fått in 1784 bidrag i år, en ökning på 31 procent.

Kolla in alla vinnare i dokumentet här uppe till höger.