Som Dagensmedia.se tidigare berättat landar första numret av Blossom Magazine i butik den 8 juni.

Konkurrensen bland hälsotidningarna är hård, och de som Dagensmedia.se pratat med tror att Blossom Magazine kommer få kämpa för att tränga sig in i hyllorna.

– Det kommer bli svårt att som ny tidning slå sig in i ett redan fullpackat segment och tävla mot titlar med hög kännedom och ett inarbetat varumärke, säger Sofia Wadensjö Karén, featurechef och ansvarig för Aftonbladets bilaga Kropp & Hälsa.

Trots att de slåss om delvis samma målgrupp tror hon inte att Blossom Magazine innebär något hot mot Aftonbladet-bilagan.

– Kropp & Hälsa köps i ett annat sammanhang, då man köper kvällstidningen, och tidningarna står inte bredvid varandra i hyllan.

Sofia Wadensjö Karén tycker dock att tidningen fyller en lucka på marknaden.

– Det är jätteroligt att de testar, de kör ju ett nytt koncept då det är den första hälsotidningen som drar så starkt på en enskild profil.

Efter att ha tittat igenom förhandsutskicket av premiärnumret tycker Måbra:s chefredaktör Liselotte Stålberg att tidningen har mycket kvar.

– Min känsla är att den behöver slipas på. Det krävs några nummer för att få en uppfattning om tilltal, målgrupp och hur de olika delarna är uppbyggda, men hittills uppfattar jag det inte som ett jättetydligt koncept.

Ser ni Blossom Magazine som en konkurrent att räkna med?

– Det är självklart en konkurrent, Blossom är en hälsoprofil med ett starkt varumärke och det vore dumt att tro att vi inte påverkas av den här nya aktören, säger Liselotte Stålberg.

Att Blossom Tainton är en stark profil och ett trovärdigt varumärke är alla som Dagens Media pratat med överens om.

Liselotte Stålberg menar att det är en stor fördel för att vinna positioner på marknaden, men det kan också finnas risker med att låta tidningen luta sig mot ett känt namn.

– Det är främst en tillgång. Men sedan finns det ju alltid en risk när en person bär upp hela varumärket, tidningen står inte lika stadigt på ett ben som på flera.

Carina Jörsäter, chefredaktör på Hälsa, har bara sett omslaget till Blossom Magazine, men får intrycket av att tidningen slår an en kändiston som hon tror många har ledsnat på.

– Jag vet att många av våra läsare, liksom jag själv, är väldigt trötta på kändisfixeringen, och att läsa om samma kändisar om och om igen, typ Tilde de Paula. Alla går i samma spår och jag tycker det tenderar att bli för ytligt.

Kan ni tappa läsare till Blossom?

– Nej, vi kör ju en annan, mindre kändisinriktad linje, och jag tror inte att våra kärnläsare kommer gå över till Blossom.